影視評(píng)論寫作的基本流程，大體上可以分為鑒賞階段、準(zhǔn)備階段和寫作階段三個(gè)過程。（一）鑒賞階段影視評(píng)論的寫作其實(shí)在鑒賞影視作品時(shí)就開始了。俗話說“巧婦難為無米之炊”，你在看影視作品時(shí)得到了多少“米”，就直接決定了你能做出多少“飯”，所以這個(gè)階段一定不要浪費(fèi)了，在相同的時(shí)間內(nèi)力爭(zhēng)比別人有更多的收獲。寫影評(píng)的基礎(chǔ)來源于作者對(duì)影視作品的直觀感受。在欣賞影視作品時(shí)，不管你以前是否看過，都應(yīng)...
前面在《如何用視頻快速長(zhǎng)效的獲得粉絲?》一文中說到，可以借助視頻快速長(zhǎng)效的獲得大量粉絲，在視頻里面加你的微信號(hào)、QQ號(hào)、QQ群等字幕，以此來獲得主動(dòng)加你的粉絲。其實(shí)視頻營(yíng)銷效果很好，只要掌握其中的技巧，還是很容易上手的。上次主要說的是如何在視頻里面加字幕，然而視頻的上傳、編輯、相關(guān)設(shè)置等所說不多，很多人表示不知道在哪上傳視頻，并且老是失敗。1.如何選擇一個(gè)適合的視頻網(wǎng)站?做視頻...
現(xiàn)在做視頻自媒體的有很多，雖然我們不做視頻自媒體，但是仍然可以借助視頻快速長(zhǎng)效的獲得大量粉絲，這里說的用視頻獲得粉絲不是教你在視頻下面留評(píng)論，當(dāng)然這個(gè)也是一個(gè)方法，今天要說的是在視頻里面加你的微信號(hào)、QQ號(hào)、QQ群等，以此來獲得主動(dòng)加你的粉絲。下面我就給大家講述這個(gè)方法，方法很重要，沒有方法就是亂撞，但知道方法后就看你執(zhí)行得怎么樣了。差距就是在這產(chǎn)生。如何用視頻快速長(zhǎng)效的獲得粉...
視頻營(yíng)銷是種特色鮮明的營(yíng)銷方式。中國(guó)網(wǎng)民的創(chuàng)造性是無窮的，而且在視頻網(wǎng)站，網(wǎng)民們不再被動(dòng)接收各類信息，而是能自制短片，并喜歡上傳并和別人分享。除瀏覽和上傳之外，網(wǎng)民還可以通過回帖就某個(gè)視頻發(fā)表己見，并給它評(píng)分。因此，企業(yè)完全可以把廣告片、以及一些有關(guān)品牌的元素、新產(chǎn)品信息等放到視頻平臺(tái)上來吸引網(wǎng)民的參與，例如向網(wǎng)友征集視頻廣告短片，對(duì)一些新產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)等等，這樣不僅可以讓網(wǎng)友有...
（一）影視評(píng)論寫作的原則和要領(lǐng)在影視編導(dǎo)專業(yè)考試中，常會(huì)有考生苦惱不知如何去寫影視評(píng)論，不知該如何下手。影視評(píng)論的寫作過程就是考生運(yùn)用相關(guān)知識(shí)、生活經(jīng)驗(yàn)和理論修養(yǎng)對(duì)影視作品進(jìn)行評(píng)析的文字化表達(dá)的過程。其寫作原則如下：第一，緊扣“影視作品”與“評(píng)論”?？忌谶M(jìn)行影視作品評(píng)論時(shí)要注意從藝術(shù)形象入手，以影視作品為依據(jù)，具體問題具體分析。考生必須在對(duì)作品完整感受的基礎(chǔ)上，嚴(yán)格地以影視作...
（一）突出審美判斷，重視畫面語(yǔ)言分析首先，影視藝術(shù)反映生活有自己特殊的藝術(shù)規(guī)律，影視批評(píng)也應(yīng)該遵照影視藝術(shù)美的規(guī)律和美的特征進(jìn)行評(píng)論。它必須給人以美感，讓受眾在美的享受中潛移默化地受到陶冶。其次，真正的影評(píng)是對(duì)銀幕造型時(shí)空觀念的認(rèn)識(shí)，是對(duì)電影運(yùn)動(dòng)本性的獨(dú)特欣賞，是對(duì)電影色彩、音樂、剪輯的領(lǐng)會(huì)和完善。作為一種藝術(shù)實(shí)踐活動(dòng)，應(yīng)在審美上多做文章，在“寓”字上見功力，即寓教育于審美之中...
（一）影視評(píng)論的含義影視評(píng)論是藝術(shù)評(píng)論中的一個(gè)重要組成部分，是根據(jù)某種思想原則和審美標(biāo)準(zhǔn)對(duì)影視藝術(shù)進(jìn)行理性分析和科學(xué)評(píng)價(jià)的一種藝術(shù)研究活動(dòng)。它以具體的影片和電視劇創(chuàng)作為研究對(duì)象，評(píng)美析丑，褒優(yōu)貶劣，揭示其成敗得失的規(guī)律。（二）影視評(píng)論的功能及作用第一，闡釋作品深刻意蘊(yùn)，發(fā)掘作品的內(nèi)在價(jià)值。在優(yōu)秀的影視作品中，藝術(shù)家所運(yùn)用的表現(xiàn)形式和手段是新穎的，所賦予的銀幕造型形象含義也是豐富...
一、景別景別指的是攝影機(jī)與被攝對(duì)象的距離不同，而造成被攝體在畫面中所呈現(xiàn)出的范圍大小的區(qū)別。景別可以分為遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫五種。景別取決于攝影機(jī)與被攝主體之間的距離和所使用的鏡頭焦距的長(zhǎng)短這兩個(gè)因素。其劃分的方法有兩種：一種是以被攝主體在畫面中所占比例的大小為標(biāo)準(zhǔn)；另一種以畫框截取成年人身體部位多少為標(biāo)準(zhǔn)。一般多采用后一種劃分法。1.遠(yuǎn)景：指的是攝影機(jī)攝取遠(yuǎn)距離景物和...
在觀看廣告的時(shí)候我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一種共性：代言人不停變換角色來推薦產(chǎn)品。是的，這似乎可以認(rèn)定，廠商認(rèn)為無論何種身份、年齡的人，都可以成為其用戶。而這種詮釋實(shí)際上是250定律的另一種解釋：不得罪任何一位顧客，不錯(cuò)過任何一位顧客。或許有的消費(fèi)者認(rèn)為，這種廣告的受眾定位模糊不清，產(chǎn)品怎么可能覆蓋所有人呢？事實(shí)上，這種廣告背后所隱藏的，是不想讓任何潛在客戶產(chǎn)生自己被忽略的心態(tài)。試想，如果...
納什雖然是一位數(shù)學(xué)家，但1950年和1951年他的兩篇論文卻改變了所有人對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)的看法。他證明了均衡解的存在，揭示了博弈均衡與經(jīng)濟(jì)均衡的內(nèi)在聯(lián)系，即著名的納什均衡理論。納什均衡理論認(rèn)為，如果想在一場(chǎng)既定條件的博弈中獲利，每個(gè)參與者都會(huì)想辦法選擇對(duì)己方最具有優(yōu)勢(shì)的策略，想辦法讓自己的利益最大化。但是，當(dāng)所有參與的人都這樣想時(shí)，這種策略組合表面上看會(huì)是最優(yōu)的策略組合，但在別人給...
許多看過廣告的人都會(huì)對(duì)某一則廣告指指點(diǎn)點(diǎn)：創(chuàng)意不錯(cuò)、創(chuàng)意太差、創(chuàng)意普通、真沒創(chuàng)意……那么，究竟什么是廣告創(chuàng)意？簡(jiǎn)單來說，通過標(biāo)新立異的手法來制造與眾不同的傳播效果，最大限度地吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到傳播產(chǎn)品或服務(wù)的信息的目的，即是廣告創(chuàng)意。在英文中，廣告創(chuàng)意被稱為ideacreative。簡(jiǎn)單來說，廣告創(chuàng)意=廣告訴求+廣告表現(xiàn)。idea一詞最早出現(xiàn)在廣告大師詹姆斯·韋伯·楊的著作《...
要做廣告，首先要選定替產(chǎn)品說話的人，即我們通常所指的產(chǎn)品代言人。在大多數(shù)電視廣告里，以明星或名人為代言人是廣告主不約而同的選擇。事實(shí)上，請(qǐng)名人做廣告這種事，古已有之?！稇?zhàn)國(guó)策》里曾記載過一個(gè)故事：“人有賣駿馬者，此三旦立市，人莫知之。往見伯樂曰：‘臣有駿馬欲賣之，比三旦立于市，人莫與信。愿子還而視之，去而顧之，臣請(qǐng)獻(xiàn)一朝之賈。’伯樂乃還而視之，去而顧之，一旦馬價(jià)十倍。”故事是說...
視頻營(yíng)銷接觸到的用戶范圍很廣。當(dāng)前中國(guó)的營(yíng)銷市場(chǎng)，電視的龍頭地位依然沒有被動(dòng)搖。然而，電視作為視頻媒體卻有兩大難以消除的局限性：第一、受眾只能是單向接受電視信息，很難深度參與；第二、電視都有著一定的嚴(yán)肅性和品位，受眾很難按照自己的偏好來創(chuàng)造內(nèi)容，因此電視的廣告價(jià)值大，但是互動(dòng)營(yíng)銷價(jià)值小。而網(wǎng)絡(luò)視頻卻可以突破這些局限，從而帶來互動(dòng)營(yíng)銷的新平臺(tái)，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和視頻網(wǎng)站的興起，...
生活的快節(jié)奏使得所有人都長(zhǎng)期徘徊在焦慮、冷漠、暴躁等不良情緒及心態(tài)中，而為了緩解這種情況，尋找情感替代或認(rèn)同就迫在眉睫。然而，這也為廣告提供了一種表現(xiàn)方式：移情。我們所接觸到的廣告中不乏這樣的例子：某位人士就自己的經(jīng)歷，在鏡頭前娓娓道來，而恰巧他的遭遇，在某種程度上和一部分人的經(jīng)歷與困惑十分相似。這種廣告運(yùn)用的就是移情效應(yīng)，古人早說過“愛屋及烏”，這就是移情效應(yīng)的最好解釋。當(dāng)喜...
喜歡聽評(píng)書的朋友們都有這樣的感嘆：剛剛講到緊要關(guān)頭，卻不得不面對(duì)“下回分解”。事實(shí)上，在廣告的世界里，這種故設(shè)懸念的手法也常常被使用。將廣告信息分批刊出，通過系列廣告講述一個(gè)完整故事，這就是懸念廣告。而隨著系列廣告的發(fā)展，信息逐漸得到完善，由粗至細(xì)的講述也開始血肉豐滿。設(shè)置懸念本來是文學(xué)作品中的常用手法，運(yùn)用到廣告中后發(fā)現(xiàn)，一樣具有好的效果，可以使讀者對(duì)接下來發(fā)生的事情牽腸掛肚...
知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展使廠商愈來愈重視其背后的潛在價(jià)值，而商標(biāo)，則是知識(shí)產(chǎn)權(quán)最常見的一種，因此商標(biāo)也越來越受到商家的重視。通用的說法是，商標(biāo)是生產(chǎn)者為商品提供的標(biāo)識(shí)，多采用文字、圖形等要素構(gòu)成，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。從商標(biāo)的知名等級(jí)來看，可以分為一般商標(biāo)、名牌商標(biāo)、馳名商標(biāo)等。如果按照用途來分類，商標(biāo)可分為營(yíng)業(yè)商標(biāo)、證明商標(biāo)、等級(jí)商標(biāo)等，而不同種類的商標(biāo)含義及用途也不盡相同，最常見的為...
從業(yè)界學(xué)者的研究結(jié)果來看，廣告對(duì)購(gòu)買行為的促進(jìn)過程可分為四個(gè)步驟： 吸引注意、引發(fā)興趣、促進(jìn)購(gòu)買欲望、達(dá)成購(gòu)買行動(dòng)，即Attention、Interest、Desire、Action。所以，我們可以看到在廣告的播放中，也會(huì)針對(duì)這一系列步驟做出暗示。比如某品牌洗衣粉的廣告，在短短幾十秒的廣告中為我們展現(xiàn)了以下畫面： 寶寶吃完雞翅油乎乎的小手蹭在了媽媽的衣服上（對(duì)于許多家長(zhǎng)而言，這...
所有的排字技巧里，創(chuàng)建對(duì)比手法最為常見。它能在最短的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生最好的視覺效果。為什么？因?yàn)檎窃亻g的對(duì)比吸引人的注意：大小對(duì)比、黑白對(duì)比、多少對(duì)比，等等。一只昆蟲可以在葉片上一動(dòng)不動(dòng)地隱匿身形，直到它移動(dòng)你才能發(fā)覺。正是運(yùn)動(dòng)的昆蟲和靜止的背景二者間的對(duì)比使它可見。字體間的對(duì)比有多種形式：大、小，大寫、小寫，羅馬體、斜體，襯線體、無襯線體，粗體、細(xì)體，黑、白，普通字體、花式字體...
當(dāng)你對(duì)文字使用斜體的時(shí)候，其后的標(biāo)點(diǎn)也應(yīng)該使用斜體嗎？連體字是什么意思？某些字體真的帶有耳朵嗎？曾幾何時(shí)，這些都僅僅是排版人員和文字編輯所要煩惱的問題。如今，卻都成了設(shè)計(jì)師要考慮的事情了。第一個(gè)問題的答案可以在如下的例子中找到，而其余問題的答案則需要你繼續(xù)往下探尋。不過，排版中出現(xiàn)的問題何止萬千。對(duì)于任何可能出現(xiàn)的問題，請(qǐng)?jiān)凇冻狡椒驳钠矫嬖O(shè)計(jì)：怎樣做好版式》中尋找答案。1.應(yīng)...
所有的排字技巧里，創(chuàng)建對(duì)比手法最為常見。它能在最短的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生最好的視覺效果。為什么？因?yàn)檎窃亻g的對(duì)比吸引人的注意：大小對(duì)比、黑白對(duì)比、多少對(duì)比，等等。一只昆蟲可以在葉片上一動(dòng)不動(dòng)地隱匿身形，直到它移動(dòng)你才能發(fā)覺。正是運(yùn)動(dòng)的昆蟲和靜止的背景二者間的對(duì)比使它可見。字體間的對(duì)比有多種形式：大、小，大寫、小寫，羅馬體、斜體，襯線體、無襯線體，粗體、細(xì)體，黑、白，普通字體、花式字體...
