各個企業(yè)在建立各自的企業(yè)的識別理念語匯的過程中，可以有各種不同的切入點，可以有各種不同的具體做法。這樣，企業(yè)理念就形成不同的實用范圍及其應(yīng)用形式。一、企業(yè)理念的實用范圍1．企業(yè)的經(jīng)營策略經(jīng)營策略是企業(yè)為了達(dá)到自己的目標(biāo)而采取的具體的經(jīng)營戰(zhàn)術(shù)。策略是一個比較明確的“怎樣去做”的問題。策略對于社會公眾不是一個直接的企業(yè)形象的展示，但策略所說明的具體“怎樣去做”卻很可能吸引廣大的公眾...
企業(yè)理念是得到社會普遍認(rèn)同的、體現(xiàn)企業(yè)自身個性特征的、促使并保持企業(yè)正常運作以及長足發(fā)展而構(gòu)建的反映整個企業(yè)界明確的經(jīng)營意識的價值體系。企業(yè)理念是由企業(yè)使命、經(jīng)營思想、行為準(zhǔn)則和活動領(lǐng)域四個部分內(nèi)容構(gòu)成的。一、理念識別在CIS中的地位企業(yè)理念識別在整個CIS中占有十分重要的地位。在CIS中，MI處于核心和靈魂的統(tǒng)攝地位。因為CIS正是運用整體傳媒系統(tǒng)，特別是視覺傳達(dá)設(shè)計，將企業(yè)...
CIS的核心部分MI(Mind Identity)是現(xiàn)代企業(yè)和機構(gòu)形象的精神、思想、理念層面，統(tǒng)攝形象識別的其他部分，是企業(yè)和機構(gòu)個性特征在意識形態(tài)范圍內(nèi)的體現(xiàn)；從操作上講，它又是改變企業(yè)員工（機構(gòu)成員）思想觀念的有力武器，是行為形象和視覺形象具體操作的指針。理念這個詞最早出現(xiàn)在古希臘柏拉圖的著作里，顧名思義就是企業(yè)經(jīng)營管理的觀念．我們也稱為指導(dǎo)思想。理念屬于思想、意識的范疇，...
正如前面所說明，企業(yè)文化是CIS戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，那么企業(yè)在導(dǎo)入CI的時候，必須從如下幾個方面加強企業(yè)文化的建設(shè)和重塑。首先，從企業(yè)文化的內(nèi)容看，它主要表現(xiàn)為共同價值觀念、企業(yè)經(jīng)營理念和行為準(zhǔn)則。這些都表現(xiàn)了企業(yè)的決策思維能力與競爭能力，成為企業(yè)有效表現(xiàn)自己個性的特征。所以我們說，企業(yè)文化應(yīng)該是企業(yè)內(nèi)所形成的共同文化觀念、價值判斷、價值規(guī)則、道德規(guī)范、生活觀念和發(fā)展目標(biāo)等等的總匯，它...
步入21世紀(jì)后，一方面，隨著信息社會的進(jìn)一步發(fā)展，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和全球一體化成為必然的趨勢，而另一方面小眾化、多元化、個性化和風(fēng)格化是當(dāng)今時代的特征和生活的時尚。在這樣一個背景下，現(xiàn)代企業(yè)在向各種行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國際規(guī)范看齊的同時，必須審視一下自身是否具有足夠的個性特征、時尚性、顯著的風(fēng)格和由此帶來的企業(yè)傳播層面上的感召力、穿透度和價值度，既要順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，又要以獨特的企業(yè)理念引...
特質(zhì)貝克(R.H.Beck)博士在《企業(yè)識別的運用指南》中指出了企業(yè)、信息傳達(dá)與藝術(shù)的關(guān)系。而視覺統(tǒng)一性f或CI）位于企業(yè)、信息傳達(dá)和藝術(shù)的重疊處。企業(yè)部分包括工程(Engineering)、產(chǎn)品設(shè)計、市場、企業(yè)相關(guān)的信息傳達(dá)及一般的設(shè)計、CI問題。信息傳達(dá)的部分包含企業(yè)相關(guān)的信息傳達(dá)、視覺信息傳達(dá)、視覺統(tǒng)一性、設(shè)計問題等。藝術(shù)領(lǐng)域則包括視覺信息傳達(dá)、視覺統(tǒng)一性、平面設(shè)計(Gr...
獨特的識別性和同一的系統(tǒng)性是現(xiàn)代企業(yè)與機構(gòu)形象識別系統(tǒng)的CIS的最基本的特征。CIS是企業(yè)識別系統(tǒng)工程學(xué)。企業(yè)識別系統(tǒng)工程學(xué)從其學(xué)科的性質(zhì)、學(xué)科所反映的內(nèi)容和所包括的知識、學(xué)科的結(jié)構(gòu)體系以及學(xué)科的研究十分豐富，有著兩個十分顯著的特點：1．綜合性，多學(xué)科交叉企業(yè)形象識別是一個系統(tǒng)工程，其實踐活動的開展需要十分廣泛的學(xué)科知識。企業(yè)形象識別的個性與內(nèi)容是在社會發(fā)展變化中形成的。企業(yè)不...
每個企業(yè)在導(dǎo)入CIS時，都會有適合自己的具體時機。一般而言，企業(yè)導(dǎo)入CIS的具體時機有以下幾種。一、新公司成立或合并成企業(yè)集團(tuán)新公司成立之際，由于沒有傳統(tǒng)的束縛，可以設(shè)立理想的經(jīng)營理念與視覺識別系統(tǒng)，同時可從頭開始并較快建立起行為識別系統(tǒng)，所以新公司成立時是導(dǎo)入CIS的最佳時機。通過實施企業(yè)形象策劃戰(zhàn)略，以獨特、系統(tǒng)的識別系統(tǒng)將企業(yè)形象傳達(dá)給公眾，可收到先聲奪人的效果。而企業(yè)合...
任何企業(yè)都有一個屬于自己的獨特的形象；或卓越優(yōu)異，或平凡普通；或真善美，或假惡丑；或美名遠(yuǎn)揚，或默默無聞……良好的企業(yè)形象可以使企業(yè)在市場競爭中處于有和地位，受益無窮；而平庸乃至惡劣的企業(yè)形象無疑會使企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中舉步維艱，貽害無窮。一．CI的目的企業(yè)形象(Corporate Image．CI)．實質(zhì)上就是社會公眾對企業(yè)的一切活動及其表現(xiàn)的總體印象和評價。它包含兩方面的內(nèi)容：...
隨著社會的發(fā)展，文明的進(jìn)步，現(xiàn)代社會對企業(yè)（及機構(gòu)）的要求越來越高，CIS理論也發(fā)展到了一個更廣義的范疇——企業(yè)（及機構(gòu)）以本身的過去、現(xiàn)在和未來的實踐的職責(zé)和將要達(dá)成的職責(zé)為基礎(chǔ)，對于經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)、社會全體、區(qū)域社會被期待、或?qū)⒈黄诖氖挛?，能盡量明確化，然后按此方針創(chuàng)造企業(yè)（及機構(gòu)）獨特的個性為首要目的。對于企業(yè)而言，它體現(xiàn)企業(yè)的責(zé)任：納稅、提供雇傭機會、對環(huán)境的責(zé)任、在推銷...
從企業(yè)形象識別發(fā)展的歷史脈絡(luò)，來認(rèn)識企業(yè)形象識別的基本內(nèi)涵，有助于我們理解現(xiàn)代企業(yè)與機構(gòu)形象設(shè)計的產(chǎn)生和發(fā)展的必然性。一、CI的定義企業(yè)形象識別即英文“Corporate Identity（英文直譯：企業(yè)的特征、特質(zhì)）”，簡稱CI，企業(yè)形象識別系統(tǒng)即英文“Corporate Identity System”，簡稱CIS。作為一門學(xué)科，其概念內(nèi)涵在人們的運用與探索過程中，得到了豐...
一、創(chuàng)意過程設(shè)計師將腦海中的各種知識和閱歷積累，通過系列的創(chuàng)意過程將標(biāo)志表現(xiàn)出來。（一）收集資料當(dāng)設(shè)計師接到某個設(shè)計項目時，最重要的第一步就是要有目的地收集與項目相關(guān)的一切資料和情報，這是進(jìn)行創(chuàng)意的依據(jù)和重要前提。企業(yè)Logo標(biāo)志不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)量身訂制的一個標(biāo)準(zhǔn)視覺符號。在設(shè)計...
標(biāo)志是以它特有的視覺藝術(shù)語言傳達(dá)信息的，它不僅可以擺脫文字和語言的隔閡，還能起到文字所無法起到的言簡意賅、一目了然的作用。面對標(biāo)志本身的特性及其局限性，設(shè)計者要進(jìn)一步學(xué)習(xí)研究，以掌握與之相適應(yīng)的藝術(shù)形式與藝術(shù)處理的一般規(guī)律。任何藝術(shù)規(guī)律都有其共性，但也各有特性。商標(biāo)設(shè)計貴在傳神，商標(biāo)不可能像繪畫一樣既要形似，又要傳神，它只能以惜墨如金的簡潔造型來構(gòu)成形象。它強有力地表達(dá)客觀對象...
一、文字標(biāo)志文字標(biāo)志是指用漢字或拉丁字母為設(shè)計母體所構(gòu)成的商標(biāo)標(biāo)志。（一）漢字標(biāo)志中國漢字是世界上最古老的文字之一，體系龐大。關(guān)于漢字的起源，有很多種傳說，學(xué)術(shù)界也有很多觀點。有資料顯示，漢字的出現(xiàn)源于標(biāo)示符號意識的產(chǎn)生。中國歷來有書畫同源之說，可見，漢字有雙系起源，一象形，一記號。其實，漢字造型本身就是由象形文字發(fā)展而成的一種圖案形式。上古時期的甲骨文屬于象形文字，是以圖造型...
標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它不同于古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵蓋于標(biāo)志中，通過不斷地刺激和反復(fù)刻畫，深深地留在受眾心中。標(biāo)志有用于公眾和社會活動的公用標(biāo)志，也有用于...
1.前期調(diào)研的幾個關(guān)鍵點許多初入行業(yè)的設(shè)計師往往在前期調(diào)研這個環(huán)節(jié)上不夠重視，而現(xiàn)有的教材也很少涉及這一方面，學(xué)校教學(xué)也沒有相應(yīng)系統(tǒng)的培養(yǎng)方法，當(dāng)設(shè)計師進(jìn)入這—工作過程時就不知道從何入手。這里介紹幾個關(guān)鍵點供大家參考。第一是需要對企業(yè)的MI進(jìn)行深入分析，然后到客戶企業(yè)中去，對客戶的主管、部分員工、生產(chǎn)崗位進(jìn)行調(diào)查、訪問，領(lǐng)會MI的精神。第二是客戶企業(yè)與其產(chǎn)品的基本情況、差別與特...
VI系統(tǒng)的構(gòu)成模式主要由基礎(chǔ)系統(tǒng)與應(yīng)用系統(tǒng)兩大部分構(gòu)成?；A(chǔ)系統(tǒng)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體和輔助字體標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合輔助圖形吉祥物應(yīng)用系統(tǒng)辦公用品類：信封、信紙、便簽、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、資料袋、公文表格等。外部環(huán)境系統(tǒng)類：建筑、旗幟、公共導(dǎo)示牌、廣告牌等。內(nèi)部環(huán)境系統(tǒng)類：內(nèi)部各部門導(dǎo)示牌、樓層導(dǎo)示牌、POP廣告、貨架標(biāo)牌等。運輸系統(tǒng)類：轎車、面包車、大...
由于我國引入VIS的時間較晚，理論研究和實踐還不成熟，許多客戶現(xiàn)在參與市場競爭的方法與手段還較為簡單，他們將VIS簡單地理解為一個藝術(shù)化的有企業(yè)特征的標(biāo)志應(yīng)用系統(tǒng)，認(rèn)為能設(shè)計一個符合他們所想象的文化價值的標(biāo)志，然后不斷地在其產(chǎn)品與機構(gòu)中廣泛使用就能達(dá)到理想的效果。還有一些客戶按照教科書以及網(wǎng)絡(luò)提供的模板不加思考地采用某一套體系，就認(rèn)為能為其帶來效益。這些認(rèn)識與做法都存在局限性，...
資深設(shè)計師在歷經(jīng)的眾多實戰(zhàn)案例中不斷地體會與感悟、累積與思索，對VI在實際運行中的意義與目的了解得更加透徹，對VI設(shè)計原則把握得更加精準(zhǔn)。人們感知外來信息刺激70%以上來自視覺感受，視覺信息的傳播是企業(yè)向社會與企業(yè)內(nèi)部傳達(dá)自身信息最有效的途徑與手段。VI是企業(yè)在市場競爭中有目的、有計劃、有系統(tǒng)地采用經(jīng)過設(shè)計的視覺形象傳播企業(yè)理念、企業(yè)文化等的有效方式。多年來，許多企業(yè)因采用成功...
CIS也稱CI，是由英語Corporate Identification System和Corporate Image System的三個單詞前第一個字母提取組合而成，直譯為企業(yè)識別系統(tǒng)和企業(yè)整體形象系統(tǒng)。這一名詞早在20世紀(jì)30年代就出現(xiàn)在西方設(shè)計界，但其應(yīng)用或許更早。第二次世界大戰(zhàn)以后，歐美日等國家與地區(qū)的企業(yè)借助現(xiàn)代傳播手段與經(jīng)營方法，運用這一嶄新的設(shè)計理念，創(chuàng)造了許多經(jīng)...
