帶您認(rèn)識(shí)三維宣傳片：三維宣傳片，我們又稱三維動(dòng)畫、3D動(dòng)畫，是近年來隨著計(jì)算機(jī)軟硬件技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的一新興技術(shù)。通過建立一個(gè)虛擬的世界，在這個(gè)虛擬的三維世界中按照要表現(xiàn)的對(duì)象的形狀尺寸建立模型以及場(chǎng)景，再根據(jù)要求設(shè)定模型的運(yùn)動(dòng)軌跡、虛擬攝影機(jī)的運(yùn)動(dòng)和其它動(dòng)畫參數(shù)，最后按要求為模型賦上特定的材質(zhì)，并打上燈光。當(dāng)這一切完成后就可以讓計(jì)算機(jī)自動(dòng)運(yùn)算，生成最后的畫面。三維動(dòng)畫可以用于...
MV / 微電影： 微電影指的是在電影和電視劇藝術(shù)的基礎(chǔ)上衍生出來的小型影片，具有完整的故事情節(jié)和可觀賞性，也叫小型電影。適合于多媒體及現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)視頻、電梯廣告等多種平臺(tái)展出播放，更具有娛樂性、創(chuàng)意性和廣告價(jià)值。一般情況而言，微電影的制作周期短，時(shí)效性強(qiáng)，更貼近大眾生活，是時(shí)代賦予電影文化的新理念。作為企業(yè)最新的傳播媒介，南京著名微電影制作公司大世堂影視給出的以下定義：企...
品牌不僅僅只是一種標(biāo)志，它在一定程度上已經(jīng)表現(xiàn)為一種文化現(xiàn)象。為品牌注入文化、智慧和價(jià)值觀是一個(gè)品牌能夠長(zhǎng)期被認(rèn)可的必要因素?？梢哉f，未來的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，更是品牌文化之間的競(jìng)爭(zhēng)。一、品牌文化構(gòu)建的意義1．品牌文化是建立消費(fèi)者忠誠(chéng)的基礎(chǔ)品牌文化是品牌核心價(jià)值理念、整體內(nèi)涵的自然流露，是品牌與消費(fèi)者乃至社會(huì)公眾進(jìn)行情感交流、信息溝通的有效載體，是消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和理解。消...
一、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力“企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力”的概念是1990年首先在美國(guó)被提出來的。當(dāng)時(shí)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略管理專家普拉哈拉德和哈默認(rèn)為，所謂核心競(jìng)爭(zhēng)力是指企業(yè)內(nèi)部經(jīng)過整合了的知識(shí)和技能，尤其是協(xié)調(diào)備方面資源的知識(shí)和技能。也就是說，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是指企業(yè)獨(dú)具的、支撐企業(yè)可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心能力。它還可更詳細(xì)地表達(dá)為，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)長(zhǎng)時(shí)期形成的，蘊(yùn)含于企業(yè)本質(zhì)中，是企業(yè)獨(dú)具的，支撐企業(yè)過...
如何讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生忠誠(chéng)，如何讓品牌升華為消費(fèi)者的一種信仰引導(dǎo)消費(fèi)者的需要，這是每一個(gè)品牌的終極使命。從戰(zhàn)略的角度理解品牌將品牌文化作為品牌戰(zhàn)略的切入點(diǎn)：從高端理解品牌，從文化的宏觀視角塑造品牌，這才是一個(gè)偉大品牌能夠成長(zhǎng)并走向成功的必然之路。創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的品牌文化，其首要是對(duì)品牌文化進(jìn)行定位，這是每一個(gè)品牌戰(zhàn)略的核心，盡管不是所有最終擁有強(qiáng)大品牌文化的建設(shè)都是從一開始就有意...
影響品牌文化戰(zhàn)略的主要因素有三個(gè)，分別是消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者和社會(huì)公眾。一、消費(fèi)者對(duì)品牌文化的影響消費(fèi)者對(duì)品牌文化的全過程都產(chǎn)生影響，從品牌識(shí)別、品牌個(gè)性、品牌形象到客戶關(guān)系管理等無不貫穿消費(fèi)者的身影，它是以消費(fèi)者為核心的營(yíng)銷思想的全面體現(xiàn)。由于顧客一品牌關(guān)系是雙重利益關(guān)系的復(fù)合體，因此在品牌文化的建立過程中利益和情感對(duì)品牌文化產(chǎn)生了非常巨大的影響。1．品牌文化塑造的雙向互動(dòng)從人的需...
1．品牌文化與產(chǎn)品文化、企業(yè)文化相結(jié)合的原則產(chǎn)品是品牌的載體，產(chǎn)品文化是品牌文化的基礎(chǔ)，沒有產(chǎn)品或產(chǎn)品文化，品牌文化就成為無本之木。產(chǎn)品包含三個(gè)層次，即核心產(chǎn)品，如品質(zhì)、使用價(jià)值、性能等；形式產(chǎn)品，如外形、視覺、外觀設(shè)計(jì)、包裝等：延伸產(chǎn)品，如服務(wù)、承諾、榮譽(yù)等。其中，品質(zhì)、使用價(jià)值、性能等屬于品牌文化含量的內(nèi)在底蘊(yùn)；外觀設(shè)計(jì)、包裝、款式等屬于品牌文化含量的外在體現(xiàn)。任何品牌的文...
品牌文化戰(zhàn)略就是企業(yè)為了提高其品牌文化內(nèi)涵，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力而制訂的一系列長(zhǎng)期的、帶有根本性的總體規(guī)劃和行動(dòng)方案。品牌是一個(gè)民族素質(zhì)的重要特征，是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)、科技和文化等綜合實(shí)力的重要象征，是提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。品牌維系著企業(yè)的存亡，把品牌文化上升到戰(zhàn)略高度對(duì)我國(guó)企業(yè)適應(yīng)國(guó)內(nèi)外激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境具有重要意義。1．實(shí)施品牌文化戰(zhàn)略是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的客觀要求20世紀(jì)的企業(yè)...
馬斯洛需求理論告訴我們：人的需要有一個(gè)從低級(jí)向高級(jí)演進(jìn)的過程。每個(gè)時(shí)期都有一種需要占主導(dǎo)地位。生理需要、安全需要、社交需要被稱之為缺乏性需要，尊重需要、自我實(shí)現(xiàn)需要?jiǎng)t稱之為成長(zhǎng)型需要，這兩種需求主要是為了個(gè)體的成長(zhǎng)與發(fā)展。品牌文化戰(zhàn)略，是在滿足消費(fèi)者缺乏性需求的基礎(chǔ)上，綜合運(yùn)用產(chǎn)品的各種屬性，創(chuàng)造出與客觀文化環(huán)境相符的、用以滿足消費(fèi)者成長(zhǎng)性需要的更多品牌衍生值，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷過程...
品牌個(gè)性的塑造必須借助一系列的因素來積極驅(qū)動(dòng)，大衛(wèi)-艾克把這些因素分為兩大類：與產(chǎn)品相關(guān)的因素和與產(chǎn)品不相關(guān)的因素。表3-3列出了各自包括的具體驅(qū)動(dòng)因素。品牌個(gè)性是區(qū)分品牌的重要依據(jù)。奧格威指出，最終決定品牌市場(chǎng)地位的是品牌的總體個(gè)性，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異。李?yuàn)W貝納也認(rèn)為每個(gè)產(chǎn)品都具有“與生俱來的戲劇性”，而廣告人的任務(wù)就是把它挖掘出來。這里的戲劇性就是指每個(gè)產(chǎn)品的個(gè)性。...
品牌個(gè)性是品牌文化的集中表現(xiàn)，它源于品牌的精神，又表現(xiàn)了它們的特征。品牌個(gè)性是消費(fèi)者對(duì)于某個(gè)品牌總體印象的有用描繪，顯現(xiàn)出品牌與真實(shí)的人類一樣在許多方面具有實(shí)體上、情緒上和態(tài)度上的特質(zhì)。品牌個(gè)性是品牌吸引消費(fèi)者的基本元素，也是互相競(jìng)爭(zhēng)的品牌間區(qū)別的根源，品牌個(gè)性賦予了產(chǎn)品超越其物質(zhì)特性上的理念、思想。美國(guó)整合營(yíng)銷專家舒爾茨教授認(rèn)為？品牌個(gè)性不是玩笑與戲言，也不是創(chuàng)意上的實(shí)驗(yàn)，更...
1．品牌個(gè)性的含義品牌個(gè)性理論是基于美國(guó)格瑞(Gey)廣告公司“品牌性格哲學(xué)”和日本小林太三郎“企業(yè)性格論”的啟示，在對(duì)品牌形象進(jìn)一步挖掘的基礎(chǔ)上形成的。品牌個(gè)性與人的個(gè)性在概念上具有相似之處，但兩者的形成機(jī)理卻不一樣，人的個(gè)性是在個(gè)體的行為、態(tài)度、信念、心理特點(diǎn)等基礎(chǔ)上形成的，而品牌的個(gè)性是在與消費(fèi)者直接或間接接觸的基礎(chǔ)上形成的，通過品牌個(gè)性能反映該品牌使用者的形象。品牌個(gè)性...
1．保持品牌識(shí)別和品牌形象一致，讓消費(fèi)者在信任中產(chǎn)生對(duì)品牌的摯愛和忠誠(chéng)品牌識(shí)別與品牌形象就像一枚硬幣的正反面，它們共同組成了品牌情感。品牌識(shí)別是品牌努力要體現(xiàn)的或者說是品牌所期望達(dá)到的，如公司的抱負(fù)、使命、品牌個(gè)性、品牌對(duì)顧客的承諾等。品牌識(shí)別應(yīng)該是永恒的，并且需要通過所有的媒介與顧客的相互作用一致地傳達(dá)出去。品牌形象實(shí)際上是顧客如何理解品牌，它表現(xiàn)在顧客形成的觀念中以及他們?nèi)?..
從消費(fèi)者參與體驗(yàn)的程度來設(shè)計(jì)情感體驗(yàn)。情感的培養(yǎng)需要企業(yè)與消費(fèi)者進(jìn)行零距離的接觸。這就要求企業(yè)設(shè)計(jì)營(yíng)銷體驗(yàn)活動(dòng)來豐富消費(fèi)者的情感體驗(yàn)。從消費(fèi)者參與營(yíng)銷活動(dòng)的程度人手設(shè)計(jì)娛樂體驗(yàn)、教育體驗(yàn)、逃避現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)和審美體驗(yàn)，培育品牌的情感。1．娛樂體驗(yàn)的設(shè)計(jì)人的本性是好娛趨樂的，由于世界各地的文化差異和歷史傳統(tǒng)差異，消費(fèi)者對(duì)娛樂的理解也不盡相同。人們?cè)诰o張的工作壓力和激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中渴望回...
心理研究顯示，個(gè)人對(duì)品牌的理解是理性與體驗(yàn)過程相互作用的結(jié)果，這兩種過程的影響取決于當(dāng)時(shí)的情境，以及情感參與的程度，參與得越深，體驗(yàn)過程的影響就越大。從心理學(xué)的角度來看，人的體驗(yàn)可以分成五種類型：感覺體驗(yàn)、感受體驗(yàn)、思維體驗(yàn)、行動(dòng)體驗(yàn)、關(guān)系體驗(yàn)。作為品牌管理者，可以通過創(chuàng)建以上五種體驗(yàn)來塑造和管理品牌。1．從“感覺”角度豐富品牌體驗(yàn)人的感覺可分為視覺、聽覺、味覺、嗅覺和觸覺。感...
進(jìn)入21世紀(jì)，人們消費(fèi)總體層次和構(gòu)成向高層化、舒適化、情感化方向發(fā)展，人們消費(fèi)需求亦日趨差異化、多樣化、個(gè)性化、情緒化，更加注重個(gè)性的張揚(yáng)和精神的愉悅？情緒價(jià)值”消費(fèi)觀愈發(fā)明顯，“機(jī)能價(jià)值”消費(fèi)觀日趨弱化。美國(guó)營(yíng)銷大師菲利普•科特勒先生曾把人們的消費(fèi)行為大體分為三個(gè)階段：第一是量的消費(fèi)階段：第二是質(zhì)的消費(fèi)階段：第三是情感的消費(fèi)階段?，F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷已經(jīng)從“量的需求”階段...
1．品牌價(jià)值觀(1)品牌價(jià)值觀的含義價(jià)值觀是指人們?cè)谏鐣?huì)實(shí)踐中，對(duì)選擇各種行為方式、手段和目標(biāo)是否有價(jià)值及價(jià)值大小的總的看法和根本觀點(diǎn)。從哲學(xué)上說，價(jià)值觀是關(guān)于對(duì)象對(duì)主體有用性的一種觀念；從心理學(xué)上看，行為主體的價(jià)值觀是影響主體行為的一種內(nèi)在的心理因素；從倫理學(xué)的角度看，它卻是影響主體行為的意志因素，是行為主體內(nèi)心的一種具有強(qiáng)制性的行為取舍原則；從文化學(xué)的角度考察，它又是任何一...
1．企業(yè)愿景愿景是指導(dǎo)戰(zhàn)略的原則，是一個(gè)歷久彌堅(jiān)的承諾。“愿景是任何企業(yè)成功的本質(zhì)因素。“一個(gè)愿景是一個(gè)具體的目標(biāo)，一個(gè)心向往之的將來的生動(dòng)畫面，它既是可以描述的，又是具有挑戰(zhàn)性的。”“愿景是企業(yè)未來的一個(gè)基本‘面貌’，企業(yè)圍繞它采取靈活的方針措施。愿景是可能性和對(duì)未來的樂觀的充滿希望的表述。”企業(yè)愿景就是企業(yè)最高管理者或最高管理層對(duì)自己企業(yè)的理想和抱負(fù)。斯坦福大學(xué)商學(xué)院教授柯...
制作一個(gè)企業(yè)宣傳片不是一個(gè)隨隨便便的事情，宣傳片做得好，能夠有效的為企業(yè)做好推廣，效果也會(huì)大不一樣，否則的話，花出去的錢就打了水漂了。制作企業(yè)宣傳片，通常有創(chuàng)意、策劃、拍攝、后期剪輯這樣的流程，而不同的過程會(huì)產(chǎn)生不同的報(bào)價(jià)。比如說，拍攝，現(xiàn)在已經(jīng)過了標(biāo)清的年代，我們所有的設(shè)備都支持高清拍攝，而一般的拍攝效果只需要普通的輔助設(shè)備即可，比如搖臂、軌道、移動(dòng)車、三腳架等等，這對(duì)于一般...
一、品牌名稱品牌名稱是品牌中能夠讀出聲音的部分，是品牌的核心要素，是品牌顯著特征的濃縮，是形成品牌文化概念的基礎(chǔ)。一個(gè)好的品牌名稱本身就是一句最簡(jiǎn)短、最直接的廣告語，能夠迅速而有效地表達(dá)品牌的中心內(nèi)涵和關(guān)鍵聯(lián)想。品牌名稱的好壞關(guān)系到品牌的成敗。1．品牌名稱創(chuàng)造品牌價(jià)值品牌名稱在企業(yè)文化中占有舉足輕重的地位。Terpstra（1978年）曾指出，影響企業(yè)運(yùn)行的文化因素有八類，包括...
