![[龍騰動(dòng)態(tài)]中鐵八局同學(xué)會(huì)相冊(cè)，視頻剪輯制作](/upload/image/20200102/1577937872857838.jpg)
由我公司負(fù)責(zé)的中鐵八局同學(xué)會(huì)相冊(cè)，視頻剪輯制作基本完成，等待修改意見(jiàn)。
本文闡述了與產(chǎn)品、分銷(xiāo)渠道、促銷(xiāo)、價(jià)格等營(yíng)銷(xiāo)因素相適應(yīng)的各種包裝策略，認(rèn)為研究包裝策略的最終目的是利用包裝這個(gè)形式產(chǎn)品來(lái)推銷(xiāo)整體產(chǎn)品，拓寬市場(chǎng)，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。 一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合（Marketing Mix）是系統(tǒng)工程理論在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的具體運(yùn)用，是指企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的需要，在一定范圍內(nèi)對(duì)可以發(fā)揮主觀(guān)能動(dòng)性，基本可以控制的各種市場(chǎng)手段的綜合運(yùn)用。 市場(chǎng)...
化妝品包裝的所有材質(zhì)應(yīng)保證無(wú)毒、安全?！ ?、瓶(包括塑料瓶、玻璃瓶) (1)瓶身完整、平穩(wěn)端正、光滑，厚薄基本均勻，不得有冷爆、裂痕，無(wú)明顯疤痕、變形?！ ?2)瓶口端正、光滑，不得有毛刺(毛口)，螺紋等配合結(jié)構(gòu)完好、端正?！ ?3)瓶?jī)?nèi)外潔凈?！ ?4)瓶與蓋配合嚴(yán)緊無(wú)滑牙、松脫、泄漏現(xiàn)象?！ ?、蓋(包括外蓋、內(nèi)蓋(塞、墊)) (1)內(nèi)蓋 ①完整、光滑無(wú)變形，潔凈...
產(chǎn)品包裝--營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的終端 企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，因此產(chǎn)品一定要有產(chǎn)品策略。產(chǎn)品策略分為兩項(xiàng)：一是產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)，二是終端的產(chǎn)品包裝。產(chǎn)品包裝是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中真正的“終端”，因?yàn)樗菑S(chǎng)商與消費(fèi)者“面對(duì)面接觸”的地方，是能誘發(fā)消費(fèi)者“掏錢(qián)”的地方。因此，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)必須到位，產(chǎn)品才能成功。 大陸的奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，除了國(guó)產(chǎn)奶粉之外，還有許多洋品牌奶粉也加入了競(jìng)爭(zhēng)。...
包裝從原始社會(huì)的保護(hù)或貯藏的功能，到后來(lái)具備移動(dòng)運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程，并隨著產(chǎn)品交易的出現(xiàn)，逐漸具備了初期促銷(xiāo)的特征。從二次世界大戰(zhàn)以后，人們將產(chǎn)品包裝所具備的促銷(xiāo)功能，發(fā)揮到了淋漓盡致的地步。今天，人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)商品時(shí)，商品包裝自身所體現(xiàn)出來(lái)的個(gè)性化色彩，影響著不同消費(fèi)層次人們的心理需求，可以這么說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)至今經(jīng)歷了保護(hù)、貯藏、運(yùn)輸、促銷(xiāo)、個(gè)性化這幾個(gè)階段，進(jìn)行適合的有針對(duì)性的包裝設(shè)計(jì)，...
在商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，消費(fèi)者是理性的購(gòu)買(mǎi)者，從產(chǎn)生需要，打算購(gòu)買(mǎi)到最后決定購(gòu)買(mǎi)及購(gòu)后感受的整個(gè)過(guò)程中，夾雜著一系列復(fù)雜的心理活動(dòng)過(guò)程。在這些內(nèi)在心理活動(dòng)過(guò)程中，消費(fèi)者很易受外界偶然因素的刺激、誘導(dǎo)，從而對(duì)某一商品產(chǎn)生濃厚的興趣，引發(fā)購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。俗語(yǔ)說(shuō)：“佛要金裝，人要衣裝。”同樣，商品也需要包裝；商品再好，也可能因其包裝不適合而賣(mài)不出好價(jià)錢(qián)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的３０％來(lái)自包裝。隨著人...
作為包裝裝潢設(shè)計(jì)人員，除了要具有良好的素質(zhì)以外，還要具有哪幾種良好的意識(shí)呢？這些意識(shí)應(yīng)該是：①市場(chǎng)意識(shí)；②超前意識(shí)；③廣告意識(shí)；品牌意識(shí)；⑤民俗（或民族）意識(shí)；⑥文化意識(shí)；⑦獨(dú)創(chuàng)意識(shí)；⑧品位意識(shí)；⑨環(huán)保意識(shí)；⑩自我否定意識(shí)等。上述這些，都是需要在平時(shí)的工作與實(shí)踐中學(xué)習(xí)和實(shí)際的運(yùn)用中加以注意并不斷地培養(yǎng)的。 1 市場(chǎng)意識(shí) 為什么要提出包裝裝潢設(shè)計(jì)人員要具有市場(chǎng)意識(shí)呢？大家知道，目...
對(duì)包裝的認(rèn)識(shí)，我們要運(yùn)用辯證統(tǒng)一和發(fā)展思想，在看到其本身的積極作用的同時(shí)，更深入聯(lián)系到其對(duì)社會(huì)、對(duì)環(huán)境等方面的影響，擴(kuò)大其服務(wù)功能，最大限度地克服或減少包裝自身所具有的不利因素，更要減少和克服人為的不良導(dǎo)致因素。 隨著全球市場(chǎng)的相互聯(lián)網(wǎng)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得到了迅猛發(fā)展，包裝這個(gè)字眼被提出的頻率和被重視的程度不亞于廣告，各行各業(yè)的工作人員抑或?qū)＜?，?duì)包裝的理解和認(rèn)識(shí)也從不同方面和不同環(huán)...
現(xiàn)代社會(huì)，人們幾乎每時(shí)每刻都要與商品打交道，追求時(shí)尚、體驗(yàn)消費(fèi)已成為一種文化，它包括人類(lèi)生活的衣、食、用、行、賞各個(gè)方面，體現(xiàn)著人們對(duì)高品質(zhì)生活的追求愈加強(qiáng)烈。當(dāng)我們步入市場(chǎng)、超市時(shí)，各類(lèi)琳瑯滿(mǎn)目的商品，以?xún)?yōu)美造型、鮮艷的色彩展示在我們面前，在花花綠綠的色彩映襯下，仿佛爭(zhēng)搶著與我們對(duì)話(huà)交流，我們?cè)跓o(wú)暇審視，仔細(xì)享受那些獨(dú)特造型和美妙色彩的商品時(shí)，更容易被那些具有強(qiáng)烈色彩的包裝所...
l．正與倒。倒立對(duì)鍛煉身體頗為有益。有趣的是，近年來(lái)廣告設(shè)計(jì)中本末倒置的現(xiàn)象也時(shí)有出現(xiàn)。畫(huà)面中將人或事物有意倒過(guò)來(lái)。這樣一經(jīng)倒置，便立即變得引人注目。格式塔心理學(xué)家阿恩海姆在《藝術(shù)與視知覺(jué)》里說(shuō)：“倒立會(huì)使圖形完全改變，是由于在大腦的視皮層區(qū)域中含有一個(gè)占優(yōu)勢(shì)的定向緣故?！比藗冮L(zhǎng)期受到一個(gè)具有固定方向因素的刺激，對(duì)形狀特點(diǎn)形成了特有的知覺(jué)，人總是頭在上腳在下，水總是從上往下淌，...
所謂包裝，不僅具有充當(dāng)產(chǎn)品保護(hù)神的功能，還具有積極的促銷(xiāo)作用，隨著近年來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，更多的人在想盡辦法使之發(fā)揮出后一種作用。日本學(xué)者伊只卓曾提出一個(gè)“醒目、理解、好感”原則。 醒目 包裝要起到促銷(xiāo)的作用，首先要能引起消費(fèi)者的注意，因?yàn)橹挥幸鹣M(fèi)者注意的商品才有被購(gòu)買(mǎi)的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀(guān)精巧的圖案，各有特點(diǎn)的材質(zhì)使包裝能出現(xiàn)醒...
經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷(xiāo)售。包裝作為一門(mén)綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。成功的包裝設(shè)計(jì)必須具備以下5個(gè)要點(diǎn)：貨架印象可讀性外觀(guān)圖案商標(biāo)印象功能特點(diǎn)說(shuō)明包裝設(shè)計(jì)即指選...
一提到包裝，人們馬上就會(huì)想到其保護(hù)商品的功能。其實(shí)，包裝魔力的真正來(lái)源，是它的促銷(xiāo)功能。如今，包裝的保護(hù)功能在日益弱化，而促銷(xiāo)功能卻在逐漸加強(qiáng)。包裝已經(jīng)成為企業(yè)促銷(xiāo)的一個(gè)重要工具。文章并論述了幾種使產(chǎn)生魅力的幾種策略。 一、 包裝真有魔力 美國(guó)有一家食品公司新推出了一種巧克力，由于與其他公司生產(chǎn)的巧克力沒(méi)有什么兩樣，即使物美價(jià)廉也無(wú)人問(wèn)津。后來(lái)，該公司改變了營(yíng)銷(xiāo)策略，為巧...
系列包裝設(shè)計(jì)始終不變的共性因素則是商標(biāo)，平面形式排列和字體。而立體造型、色彩和圖形內(nèi)容，將隨著產(chǎn)品元素的變化，做共性和個(gè)性因素間的轉(zhuǎn)換。即明確了系列包裝設(shè)計(jì)始終不變的共性因素——商標(biāo)和產(chǎn)品的功能之后，讓我們把產(chǎn)品的諸多元素——規(guī)格、數(shù)量、造型、成份、色彩、價(jià)格和包裝設(shè)計(jì)元素——立體造型、色彩、圖形和文字結(jié)合起來(lái)考察，以進(jìn)一步認(rèn)識(shí)哪些因素是形成系列共性的關(guān)鍵性元素，再去設(shè)計(jì)它、完...
構(gòu)思是設(shè)計(jì)的靈魂。在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中很難制定固定的構(gòu)思方法和構(gòu)思程序之類(lèi)的公式。創(chuàng)作多是由不成熟到成熟的，在這一過(guò)程中肯定一些或否定一些，修改一些或補(bǔ)充一些，是正常的現(xiàn)象。構(gòu)思的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個(gè)問(wèn)題。回答這兩個(gè)問(wèn)題即要解決以下四點(diǎn)：表現(xiàn)重點(diǎn)、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。如同作戰(zhàn)一樣，重點(diǎn)是攻擊目標(biāo)，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術(shù)，形式則是武器，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)處理不好都...
作為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)教育，學(xué)生很大程度上就是缺乏五“W”的定位思想，或者說(shuō)定位不夠準(zhǔn)確，我們的學(xué)生在作包裝設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)What，Who，When，Where都不模糊，唯獨(dú)對(duì)Why的理解不夠深入，這也恰恰是作為設(shè)計(jì)師所具備的最基本的素質(zhì)。學(xué)生往往不知道為什么會(huì)用這樣的視覺(jué)形象作為設(shè)計(jì)表達(dá)要素，僅是憑感覺(jué)而已，覺(jué)得形式美就可以，卻忽略了形式是為內(nèi)容服務(wù)的，再好的形式如果不能準(zhǔn)確的傳達(dá)商品...
互式包裝包括感覺(jué)包裝、功能包裝和智能包裝，這一概念使包裝印刷已經(jīng)超出了只是改善圖像效果這一范疇，而是成為產(chǎn)品的一部分，甚至就是產(chǎn)品本身。包裝加工工藝?yán)脤b和產(chǎn)品直接聯(lián)系起來(lái)的方式標(biāo)識(shí)、歸類(lèi)最終得到包裝，并使人們對(duì)這些最終的包裝產(chǎn)生強(qiáng)烈的敏感度，這為消費(fèi)者以及消費(fèi)品加工企業(yè)均帶來(lái)了可觀(guān)的利潤(rùn)?！ ‖F(xiàn)在，我們可以在市場(chǎng)上看到各種各樣的包裝產(chǎn)品，如帶有氣味的包裝，有著一定質(zhì)感紋理...
銷(xiāo)售包裝對(duì)購(gòu)買(mǎi)心理的影響 人們常常通過(guò)眼睛獲取外界的印象。隨著超級(jí)市場(chǎng)和貨倉(cāng)式商場(chǎng)等新型零售方式的不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)領(lǐng)域的自我服務(wù)越來(lái)越多，售貨員的咨詢(xún)作用也越來(lái)越被商品外表形象化的語(yǔ)言所取代。消費(fèi)者在識(shí)別商品過(guò)程中對(duì)包裝的依賴(lài)，使得貨架上的“無(wú)聲競(jìng)爭(zhēng)”越發(fā)激烈。 包裝主要從三個(gè)方面影響購(gòu)買(mǎi)心理： ?。保R(shí)別功能 消費(fèi)者的記憶中保存著各種商品的常規(guī)現(xiàn)象，他們常常根據(jù)包裝的...
2004年，中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)第一專(zhuān)業(yè)刊物《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》開(kāi)始思考“終端之后怎么辦？”。2005年，該刊以刊首語(yǔ)形式提出“營(yíng)銷(xiāo)正在消亡”的大膽論點(diǎn)。2006年，中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)論壇暨金鼎獎(jiǎng)版獎(jiǎng)大會(huì)，直接提出了“營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化”。這對(duì)于一直以西方營(yíng)銷(xiāo)學(xué)說(shuō)為主線(xiàn)研究與探索的中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)講，新的挑戰(zhàn)預(yù)示著即將誕生新的發(fā)展趨勢(shì)。 ――――引用。營(yíng)銷(xiāo)人真的有這么多么？怎樣界定營(yíng)銷(xiāo)人的概念會(huì)得出這樣的數(shù)據(jù)？筆者常...
這一系列為奧芬巴赫設(shè)計(jì)學(xué)院設(shè)計(jì)的海報(bào)共有六張，分別展示六場(chǎng)相關(guān)聯(lián)的橫跨四個(gè)月的講座信息，活動(dòng)信息按次序先后疊加印刷，后面的信息依次印刷并不斷遮住前面的舊信息，每新疊加出來(lái)的海報(bào)只出現(xiàn)最新的一次活動(dòng)內(nèi)容，既節(jié)約成本，同時(shí)充滿(mǎn)了趣味性。值得注意的是，這種疊加印刷的形式，居然是設(shè)計(jì)公司為奧芬巴赫設(shè)計(jì)學(xué)院設(shè)定的一種表現(xiàn)方式。 奧芬巴赫設(shè)計(jì)學(xué)院（hfgOffenbach）是德國(guó)著名的設(shè)計(jì)...
