世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特•蒙代爾教授(Robert Mundell)擔(dān)任主席的世界經(jīng)理人資訊有限公司的全資附屬機(jī)構(gòu)，致力于品牌評(píng)估、品牌培訓(xùn)、品牌管理等。

目前，世界品牌實(shí)驗(yàn)室是比較領(lǐng)先的國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)之一，采用的品牌評(píng)估方法是目前金融和營(yíng)銷界認(rèn)可和通行的“經(jīng)濟(jì)適用法”(Economic Use Method)。通過對(duì)銷售收入、利潤(rùn)等數(shù)據(jù)的綜合分析，判斷企業(yè)目前的盈利狀況，運(yùn)用“經(jīng)濟(jì)附加值法”(EVA)確定企業(yè)的盈利水平。同時(shí)，運(yùn)用世界品牌實(shí)驗(yàn)室所獨(dú)創(chuàng)的“BVA品牌評(píng)估工具箱”(BrandValue Added)計(jì)算出品牌對(duì)業(yè)務(wù)收益的貢獻(xiàn)程度，通過數(shù)理分析方法的配合，客觀地預(yù)測(cè)企業(yè)今后一段時(shí)間內(nèi)的盈利趨勢(shì)以及品牌貢獻(xiàn)在未來收入中的比例。最后通過對(duì)市場(chǎng)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的風(fēng)險(xiǎn)分析，評(píng)價(jià)出品牌價(jià)值和它的影響力。

但是，因?yàn)槭澜缙放圃囼?yàn)室沒有系統(tǒng)的分析模型，沒有進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)估的科學(xué)體系，就難免讓人感覺上榜與否與企業(yè)給出的上榜費(fèi)用息息相關(guān)。比如，海爾電器2005年凈虧損4.33億港元，若不是洗衣機(jī)營(yíng)業(yè)額收入比重上升，于同年下半年產(chǎn)生7300余萬港元的利潤(rùn)，海爾的虧損將更嚴(yán)重。而且對(duì)于海爾而言，不僅有洗衣機(jī)，還有冰箱、手機(jī)、電腦、家居、微波爐、抽油煙機(jī)等諸多產(chǎn)品，都是統(tǒng)一于“海爾”這個(gè)品牌之下，如果從財(cái)務(wù)的角度分析，應(yīng)該對(duì)各個(gè)品牌產(chǎn)品的盈利能力進(jìn)行評(píng)估，然后再進(jìn)行綜合評(píng)估；如果從消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)度角度分析，也必須對(duì)旗下各個(gè)品牌產(chǎn)品的忠誠(chéng)度進(jìn)行分析對(duì)比，才能得出綜合數(shù)據(jù)。顯而易見，海爾手機(jī)與海爾電腦并不令人滿意，這將會(huì)直接影響到海爾品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，據(jù)2005年4月4日《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》報(bào)道，海爾的白色家電盈利乏力，海爾有可能面臨產(chǎn)品策略的調(diào)整。據(jù)該報(bào)報(bào)道，自2002年至2004年，在格力、美的、科龍、海爾四大家電巨頭中，海爾的銷售凈利潤(rùn)率和凈資產(chǎn)收益率基本都落后于其他三家。對(duì)于一家盈利能力并不是很優(yōu)秀的品牌而言，世界品牌實(shí)驗(yàn)室竟然兩次將其入選，并蟬聯(lián)中國(guó)品牌榜首。