1、VI開發(fā)的意義

企業(yè)的視覺識別(Visual Identity，VI)，是指在企業(yè)經(jīng)營理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位視覺化、形象化；是企業(yè)作為獨立法人的社會存在與其周圍的經(jīng)營及生存的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺。

VI-般包括基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)兩大內(nèi)容?；A(chǔ)設(shè)計如果不在應(yīng)用中實施，僅僅停留在紙面上，是不會被社會所認(rèn)識的。只有以核心部分的設(shè)計風(fēng)格為指導(dǎo)，將基礎(chǔ)系統(tǒng)中的元素在應(yīng)用環(huán)節(jié)中擴(kuò)展實施，并在運用中嚴(yán)格遵循基本要素的規(guī)范組合和設(shè)計要求，才會發(fā)揮出VI應(yīng)有的功能。

世界上一些著名的跨國企業(yè)如美國可口可樂、日本佳能、中國銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識別系統(tǒng)。它們能在競爭中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺傳播不無關(guān)系。近幾十年來，國內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進(jìn)了形象識別系統(tǒng)，從最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創(chuàng)維、海爾，也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展，有效的形象識別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。

2、VI開發(fā)的作用

①將該企業(yè)與其他企業(yè)明顯區(qū)分開來，同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中的獨立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬于企業(yè)無形資產(chǎn)的一個重要組成部分。

②樹立企業(yè)的整體形象，傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)。

③通過視覺符號，不斷強化受眾的意識，使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生更高的品牌忠誠度。

④提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認(rèn)同感、歸屬感，提高企業(yè)士氣，加強企業(yè)凝聚力。

3、應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計的內(nèi)容

應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計的內(nèi)容涉及企業(yè)運營的各個層面，歸納概括起來主要包括事務(wù)用品、包裝用品、旗幟規(guī)劃、媒體廣告、室內(nèi)外指示系統(tǒng)、員工制服、環(huán)境風(fēng)格、交通運輸工具、展示等方面。

①事務(wù)用品：包括名片、信紙、信封、便箋、公文袋、資料袋、薪金袋、卷宗袋、合同書、報價單、表單賬票、各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）、日歷、獎狀、獎牌、茶具、辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳真機）等。

②包裝用品：包括箱類、盒類、袋類、容器類、包裝紙、商品標(biāo)簽、封口等。

③旗幟規(guī)劃：包括標(biāo)志旗幟、名稱旗幟、紀(jì)念旗幟、獎勵旗、促銷用旗、慶典旗幟等。

④媒體廣告：包括企業(yè)書籍、公司報刊、宣傳雜志、報紙、雜志廣告、電視廣告、電臺廣告、廣告牌等。

⑤室內(nèi)外指示系統(tǒng)：包括招牌、門牌、樓層分布圖、指路標(biāo)示牌、指南、導(dǎo)引、部門標(biāo)牌、廣告塔、標(biāo)識性建筑物壁畫、雕塑造型等。

⑥員工制服：包括工作服、領(lǐng)帶、徽章等。

⑦環(huán)境：包括建筑外觀、辦公室環(huán)境、店鋪環(huán)境等。

⑧運輸工具：包括營業(yè)用工具，如服務(wù)用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動店鋪、汽船；運輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車；作業(yè)用工具，如起重機車、推土機、升降機等。

⑨展示：包括展示環(huán)境、展覽用品、活動用品、各種資料等。

⑩其他。