媒體是指將信息傳播給大眾的工具，是生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的中介物，又稱媒介(Medium)。信息必須借助媒體進(jìn)行傳播，配合以圖片、文字、色彩三種最有力量的傳播符號(hào)互相補(bǔ)充說明，以視覺為接受基礎(chǔ)。媒體大致可分為三大類：視覺媒體、聽覺媒體和視聽兩用媒體。

視覺媒體

1．印刷媒體

印刷媒體從傳播速度和覆蓋范圍看，以報(bào)紙、雜志為最。

①報(bào)紙媒體：發(fā)行普遍及時(shí)，時(shí)效性強(qiáng)；讀者廣泛，層面廣；廣告和新聞在一起，新聞準(zhǔn)確受到讀者信任，提高效力；沒有閱讀時(shí)間限制；可以保存。

②雜志媒體：有效時(shí)間長(zhǎng)；印刷精美；廣告編排緊湊整齊；篇幅無限制

③其他：小冊(cè)子、函件等印刷媒體。

2．戶外媒體

戶外媒體包括銷售現(xiàn)場(chǎng)、霓虹燈、車箱、包裝、路牌、燈箱、汽球等。其優(yōu)點(diǎn)是能增強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)的印象，老少皆宜，設(shè)計(jì)獨(dú)特新穎，廣告地點(diǎn)廣泛；缺點(diǎn)是受所在現(xiàn)場(chǎng)的限制。

聽覺媒體

1．廣播媒體

采取“市場(chǎng)導(dǎo)向”式的商業(yè)化經(jīng)營(yíng)方式，及時(shí)把所有的變動(dòng)播出。最突出的一點(diǎn)是音色優(yōu)美，再現(xiàn)“原音”。優(yōu)勢(shì)：比較快、比較廣。文化程度低的地區(qū)，效果比較好。播出和收聽不受時(shí)間、空間限制。還可通過電話直播，直接與聽眾交流。

2．錄音帶媒體

特點(diǎn)是詳細(xì)說明商品。不受時(shí)間限制，可以保存。音樂與廣告間隔播出，廣告有音樂性。

3．電話媒體

向消費(fèi)者直接訴求或提供某些服務(wù)：天氣等消息、音樂、鳥叫。以特定人物為對(duì)象，減少浪費(fèi)。具親切感。不受空間限制，制作簡(jiǎn)單。對(duì)預(yù)期消費(fèi)者作反復(fù)訴求，并及時(shí)了解反應(yīng)。對(duì)象范圍和人數(shù)可掌握。

視聽兩用媒體

1．電視媒體

最受歡迎的媒體形式。優(yōu)勢(shì)：形聲兼?zhèn)?，深人家庭；高度娛樂性；?qiáng)制性廣告效力。平均購(gòu)買力高；聲像并茂，情理兼?zhèn)洌?qiáng)。

2．電影院媒體

優(yōu)勢(shì)：同時(shí)同地一次性掌握多數(shù)觀眾：注意力集中；強(qiáng)迫訴求；廣告費(fèi)用低。

3．表演性媒體

實(shí)地操作表演。

4．網(wǎng)絡(luò)媒體