標志的功能主要是信息傳達。理想的傳達效果是：標志傳達的內容、信息與接受者所理解和解釋的意義相一致。由于標志有著不同的應用范圍，它們發(fā)揮的功能與作用也就不同，但大致體現在以下幾個方面：

(1)區(qū)分不同生產企業(yè)與經營企業(yè)

在大生產時代的今天，市場上商品花色品種繁多。在商品的海洋里，消費者只能根據不同的標志，區(qū)別同類產品的不同生產企業(yè)與經營企業(yè)，并以此進行比較與選擇。標志的這種作用，是標志取得法律保護的主要依據，在國際貿易中這種作用得到了普遍的承認。

(2)區(qū)別同質產品的不同品牌

在商品交換過程中，無論是生產者，還是經營者，只有通過標志才能區(qū)分、識別同質產品的不同品牌。如礦泉水的種類繁多，它們的質量都相差無幾，只有通過標志才能區(qū)分其品牌。

(3)有利于廣告訴求

標志好似一個無聲宣傳員，在商品交換過程中它可以通過自己獨特的視覺信息符號，如標準標志、標準字體、標準色彩來代表企業(yè)的信譽，象征產品的質量與特色，廣告以此為訴求點，就能吸引消費者，刺激消費者的購買欲望。

(4)有利于美化產品

標志作為產品價值的象征，在設計上是否簡潔明快，是否具有美的感染力，會直接影響企業(yè)及產品的信譽。一個成功的標志，可以增強產品的美感、提高產品的身價、擴大產品的銷路。例如在雀巢咖啡的包裝上配以精美的標志，不僅宣傳了標志，也美化了名牌產品自身，增加了商品的魅力。相反，一個設計十分粗糙難看的標志，將會降低消費者對產品的關注，降低產品在他們心中的地位，影響產品的銷路。

(5)有利于國際經濟的交流

在國際貿易交往中，一個沒有品牌標志的商品是無法進入國際市場的，即使能進入國際市場，由于沒有標志，也難以在市場上占據一定的位置，樹立品牌的信譽，更得不到法律的有力保護。1980年生效的“世界商標注冊條約(TRT)”規(guī)定：不要求非在本國注冊，便可直接申請國際注冊。于是，我們驚愕地發(fā)現，我們自己的商標已在他國被人搶先注冊了：“同仁堂”在日本被搶注，“青島啤酒”在美國，“竹葉青”在韓國，“阿詩瑪”在菲律賓都被搶注……這意味著我們在這些國家銷售，必須先用重金購得本屬于自己的商標使用權，我們的品牌商品方可在該國上市。

隨著我國對外經濟的開放，國內市場經濟的進一步推進，對外經濟的交流將會不斷擴大，出口的商品也會越來越多，正確使用標志和在國外及時申請注冊，將有助于提高我國商品在國際市場上的地位，保護和發(fā)展我國的對外貿易。