企業(yè)視覺識別(Visual Identity)，簡稱VI，是指視覺認知，即企業(yè)的形象識別，是企業(yè)識別中最直觀、最形象、最具個性的識別部分。

VI是CI的靜態(tài)部分，亦是CI系統(tǒng)中最外在、最直觀的部分，可稱之為CI的“看法”，企業(yè)的臉。企業(yè)將自身的精神理念、溝通計劃，以視覺化的要素為中心，通過統(tǒng)一化、系統(tǒng)化、規(guī)范化的視覺識別設(shè)計，以最易傳達和接受的圖形形式具體而又直接地表達出來，在“企業(yè)傳播系統(tǒng)”中建立一套完整、獨特、具有強烈沖擊的視覺符號系統(tǒng)，傳達給企業(yè)的關(guān)系者和社會受眾，從而在視覺傳達方面樹立起統(tǒng)一的形象概念。從傳播角度來看，VI屬于以視覺輻射力作為傳播媒體，將視覺信息傳播中的各種形式統(tǒng)一化、具體化、視覺化、標(biāo)準化地進行傳播。

企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)將企業(yè)理念、企業(yè)價值觀，通過靜態(tài)的、具體化的、視覺化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計劃和正確、準確、快捷地傳達出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營方針、經(jīng)營策略等主體性的內(nèi)容，通過視覺傳達的方式得以外在化，使社會公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認同感，進而達到企業(yè)識別的目的。

視覺識別部分的導(dǎo)入和實施是以設(shè)計理念的界定為原點，原點規(guī)范了該視覺識別系統(tǒng)所應(yīng)具備的個性條件及應(yīng)發(fā)揮的基本功能的整體方略。即企業(yè)必須從社會和競爭的角度，對自己進行定位，確定自己的經(jīng)營思想、經(jīng)營方針、價值觀念和文化特征，在嚴格按照設(shè)計理念界定的基礎(chǔ)上，進行有創(chuàng)造性的構(gòu)思和規(guī)范統(tǒng)一的再創(chuàng)作，使之演繹為視覺的符號或符號系統(tǒng)。其次，是將具有抽象特征的視覺符號或符號系統(tǒng)，設(shè)計成視覺傳達的基本要素，延伸到企業(yè)相關(guān)的每一個角落，廣泛地在企業(yè)的經(jīng)營活動和社會活動中進行統(tǒng)一的傳播，達到建立企業(yè)形象之目的。

如果該企業(yè)的形象表達機能低落而缺乏明確的市場說服力，此情況若一再發(fā)生，只會造成企業(yè)徒增運營成本，而市場表現(xiàn)平平。因此企業(yè)形象的表達方式通過企業(yè)名稱或標(biāo)志訴求必須傳遞出明確的具有極其鮮明個性的創(chuàng)意訊息。企業(yè)名稱若能確保簡潔、響亮的原則，并帶有出色的視覺形象，便可強化企業(yè)的競爭力，再加上貼切的標(biāo)志設(shè)計，更可增加企業(yè)在社會印象中明確的存在意義。

VI主要包含視覺識別的基本要素（Basic Elements，簡稱BE）和應(yīng)用要素（Application Elements，簡稱AE）兩大部分：

基本要素——企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準中文字體、標(biāo)準英文字體、企業(yè)標(biāo)準色、企業(yè)標(biāo)語、企業(yè)輔助圖形、企業(yè)吉祥物以及各部分的組合規(guī)范設(shè)計等。

應(yīng)用要素——將基本要素的設(shè)計運用到與企業(yè)相關(guān)聯(lián)的各個領(lǐng)域。如：文化辦公用品、產(chǎn)品、包裝、商品宣傳卡與目錄冊、服裝、運輸工具、廣告、公關(guān)、環(huán)境空間、標(biāo)識、店鋪形象、展示活動、網(wǎng)絡(luò)傳播等。

VI的基礎(chǔ)部分是視覺形象的核心，構(gòu)成了企業(yè)的第一特征以及基本氣質(zhì)，亦是廣泛傳播、取得大眾認同的統(tǒng)一符號。

VI的應(yīng)用部分是視覺形象的展開和傳播，是體現(xiàn)企業(yè)特征以及氣質(zhì)的首要形式、符號，亦是廣泛識別傳播的忠實布道者。

兩大要素將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、精神境界、服務(wù)規(guī)范等抽象語言轉(zhuǎn)換為具體的符號概念，應(yīng)用在圖形、文字、色彩、材料上，如基本系統(tǒng)與應(yīng)用系統(tǒng)內(nèi)容的規(guī)劃等，以標(biāo)準化、同一化、系統(tǒng)化的表象形式，塑造獨特的企業(yè)形象，突出企業(yè)鮮明的個性特征。

視覺識別應(yīng)用要素的開發(fā)，應(yīng)從企業(yè)的實際情況出發(fā)，不可片面強調(diào)“大而全”，使企業(yè)承受不必要的經(jīng)濟負擔(dān)。