一、會展有利于產(chǎn)業(yè)內(nèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整

會展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出的是一種無形的服務(wù)商品，因此屬于第三產(chǎn)業(yè)中服務(wù)業(yè)范疇。與其他服務(wù)行業(yè)相比，會展產(chǎn)業(yè)最顯著的一個特點就是其產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，對產(chǎn)內(nèi)相關(guān)服務(wù)行業(yè)具有較強的帶動作用。會展活動有利于產(chǎn)內(nèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，主要表現(xiàn)在可帶動旅游、賓館、餐飲、交通、通信、購物、物流、保險、金融、租賃、環(huán)保、廣告、印刷、裝潢設(shè)計、電子音像等第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。

1.會展為旅游注入了活力

具有吸引力的旅游景點的地理優(yōu)勢，是開展會展活動的重要條件之一。在舉辦各種會展過程中，參展人員趁空閑之際，順帶對當(dāng)?shù)氐纳鐣?、?jīng)濟、歷史、人文、風(fēng)景進行考察，既有利于發(fā)現(xiàn)商機，還可以在百忙之中進行充電，以利于再戰(zhàn)，無疑是兩得之舉。另一方面，現(xiàn)在旅游往往是花在“旅”上的時間太長，理應(yīng)得到“游”的過程卻較短，且不說效率與效益不高，人們還容易感覺到：來也匆匆，看也匆匆，花錢買罪受。而會展活動與旅游業(yè)相結(jié)合則具有勞逸結(jié)合、效率與效益高、客戶消費高、停留時間長、團隊規(guī)模大、盈利性好、行業(yè)帶動性強等特點。會展產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時也為旅游業(yè)創(chuàng)造了巨大的商機和開發(fā)出了一個極大的市場，以至于形成了以會展帶動旅游，以旅游促進會展的良性互動發(fā)展模式。

2.會展刺激了賓館與餐飲的收益

會展活動期間，大量的參展商和觀眾的涌入，對舉辦地的餐飲、食宿業(yè)形成巨大的需求。每年兩屆的廣交會開幕后，廣州市主要賓館平均出租率可達95%以上，其最高出租率可達110%左右，加上交易房價上浮，主要賓館在4月和10月的營業(yè)收入比平常月份普遍高13倍。1999年《財富》論壇在上海舉辦，短短的幾天時間，酒店收入就超過了1億元。在第二屆長春汽車博覽會期間，長春市內(nèi)十大賓館入住率提高了48.2%，全市第三產(chǎn)業(yè)同比增長17%。

3.會展帶動了交通與通信業(yè)的發(fā)展

會展活動將大量的人流、物流匯集到舉辦地，而人員與物資的流動既增加了對交通與通信業(yè)的需求，也極大地推動交通與通信業(yè)的發(fā)展。因為會展活動拉大了人們在地域空間上的距離，提高了人們之間交通與通信聯(lián)系的頻率。與此同時，會展活動增加了對人們通信服務(wù)的需求和相互之間通信聯(lián)系的頻次，也為通信業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了機會。

4.會展刺激了消費需求

會展活動期間，大量人流的涌入會增加對生活用品和富有紀(jì)念性的、有地區(qū)特色商品的需求，從而促進了商場、超市、專賣店零售業(yè)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，1999年參觀展覽的人士在香港地區(qū)的商店總消費達27億港元，占零售業(yè)總收入的12%；第21屆世界大學(xué)生運動會期間，北京的當(dāng)代商城、秀水街、紅橋市場在大運會舉行的11天時間里，實際銷售額分別達到1137萬元、60萬元和3900萬元，月銷售額同比增長了35%、21%和30%，這些商場的銷售額都因為大運會的舉辦而大幅度增長；在第二屆長春汽車博覽會期間，長春市內(nèi)十大商場貿(mào)易額同比增長37.1%。

5.會展導(dǎo)致了物流頻繁

會展活動期間，由于匯集大量商品的需要，因而導(dǎo)致了頻繁的物流活動：展覽前后參展商品的運輸、包裝、儲存、裝卸、搬運；會展活動期間向參展商和參觀者分發(fā)的成噸的食品，以及其他的會展配套設(shè)施，都會增加貨流量和對物流服務(wù)的需求。更重要的是，相對于一般的貨物運輸而言，展品對物流服務(wù)有著更高的要求，這就要求物流活動組織者不斷采取先進技術(shù)、設(shè)備、管理方法，提高物流服務(wù)水平。物流與會展這兩大朝陽產(chǎn)業(yè)的珠聯(lián)璧合，不但是大有作為，而且已成為名副其實的第三利潤源泉。

6.會展使保險業(yè)獲利豐厚

會展活動中，為了確保參展商和參展觀眾的人身安全；保護參展商的專利、商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)；保證各類展品，特別是像珠寶、航空飛機等貴重展品的安全，于是不可避免地涉及保險業(yè)，也給金融保險業(yè)帶來一定的積極影響。會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要保險業(yè)的支持，也給保險業(yè)帶來商機和豐厚的利潤。大型會展往往吸引大量的參展商、客商與觀眾，這就增加了對展品和人身的保險需求。例如，珠海在第四屆航展由太平洋保險公司獨家承攬665億元的高額保險。保險項目包括：飛機機身險、飛行表演、靜態(tài)展示第三方責(zé)任險、飛行員及工作人員人身險、航空器財產(chǎn)險、火箭等航空航天系列保險、展館公眾責(zé)任險等。

7.會展促進了廣告與印刷業(yè)的發(fā)展

既為招攬客商與觀眾，也為提高聲勢，會展活動期間，會展組織者或是參展商都會進行大量的廣告宣傳，從而促進廣告業(yè)的發(fā)展。1999年的《財富》論壇期間，廣告收入就達上億美元之多。同時參展商參加展覽，為取得更好的效果，必然想方設(shè)法地吸引參展觀眾，制作各種宣傳資料、手冊，進而促進印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

上述表明，會展活動有利于促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，不僅有堅實的理論基礎(chǔ)，而且在現(xiàn)實的經(jīng)濟活動中也得到了充分的佐證。當(dāng)然，會展活動影響的還遠(yuǎn)不止以上列舉的行業(yè)，會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還將對租賃、環(huán)保、裝潢設(shè)計、電子音像等第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部相關(guān)的發(fā)展產(chǎn)生拉動作用，從而使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到合理優(yōu)化、乃至升級完善的調(diào)整。

二、會展有利于產(chǎn)業(yè)外結(jié)構(gòu)的調(diào)整

會展前后的發(fā)展將通過前、后、旁關(guān)聯(lián)效應(yīng)，一方面，為產(chǎn)業(yè)內(nèi)相關(guān)的部門帶來大量的客源、貨源和創(chuàng)造出大量的市場需求；另一方面，需求的增加會對產(chǎn)業(yè)外的第一、二產(chǎn)業(yè)和相關(guān)部門提出新的要求，也對提供新的供給領(lǐng)域和市場提出更高的要求。產(chǎn)業(yè)部門與部門間的關(guān)聯(lián)主要表現(xiàn)在需求與供給、投入與產(chǎn)出等關(guān)系上，即在社會分工的鏈條上，每個產(chǎn)業(yè)與部門都同時具有生產(chǎn)者和消費者的雙重身份：各產(chǎn)業(yè)與部門都需要其他產(chǎn)業(yè)與部門為自己提供各種產(chǎn)出，以作為自己的要素供給；同時，雙方把自己的產(chǎn)出作為一種市場需求提供給其他產(chǎn)業(yè)與部門進行消費。這樣，就使得某些企業(yè)與部門的發(fā)展依賴另一些產(chǎn)業(yè)與部門的發(fā)展或促進另一些產(chǎn)業(yè)與部門的發(fā)展。具體來說，會展產(chǎn)業(yè)有利于其他產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整體現(xiàn)在以下幾個方面。

1.對其他產(chǎn)業(yè)不斷提出新的需求

人類社會的經(jīng)濟需求總是從低層次向著高層次發(fā)展的，在某些動因下，使得更加復(fù)雜的需要被不斷激發(fā)出來，相應(yīng)的需求被人們一環(huán)緊扣一環(huán)地放大。如同服裝行業(yè)發(fā)展一樣，不僅為棉花、羊毛、化纖等相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)與部門帶來大量的需求，而且為與此相關(guān)的印染技術(shù)、縫紉機械、服裝設(shè)計、時裝表演等前后關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)與部門帶來大量新的需求。由于會展活動為刺激商品需求提供了機會，而需求又是激發(fā)新需要和放大的動因。因此，會展活動會不斷對其他產(chǎn)業(yè)提出新的需求。又由于會展活動在一定程度上可改變市場的需求結(jié)構(gòu)，特別是中間需求與最終需求的比例、個人消費結(jié)構(gòu)與投資比例，因此，市場需求內(nèi)容的改變會直接影響到其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整。

2.對其他產(chǎn)業(yè)提出新的供給要求

會展產(chǎn)業(yè)是社會分工細(xì)化的結(jié)果。而社會分工的不斷細(xì)化，對整個社會經(jīng)濟具有重大意義。這是因為，產(chǎn)業(yè)的細(xì)化，是分工和專業(yè)化的外在表現(xiàn)，不僅增加了自身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，得以不斷向外延伸，賦予新的生命力，而且有利于技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新和技術(shù)、服務(wù)水平的提高。在一般的經(jīng)濟活動中，各產(chǎn)業(yè)與部門之間既存在直接或間接的關(guān)聯(lián)關(guān)系，也存在著相互制約、相互促進的發(fā)展關(guān)系。而各產(chǎn)業(yè)與部門之間制約、促進作用的大小取決于各產(chǎn)業(yè)與部門之間關(guān)聯(lián)度的大小，關(guān)聯(lián)度越大，產(chǎn)業(yè)與部門之間的制約、促進作用就強，反之，關(guān)聯(lián)度小，產(chǎn)業(yè)與部門之間的影響就弱。所以，當(dāng)會展產(chǎn)業(yè)發(fā)生變化時，就會對相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)與部門提出新的供給要求。

3.對其他產(chǎn)業(yè)提出新的投資要求

會展活動可以通過刺激需求或使有效需求盡可能地得到實現(xiàn)，而改變?nèi)藗兊南M需求決策、需求行為、需求預(yù)期、需求結(jié)構(gòu)，進而改變?nèi)藗兊耐顿Y預(yù)期、投資決策、投資行為、社會投資格局，從而引起自身與其他產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。首先，會展活動可刺激需求而創(chuàng)造供給，進而改變資源利用的方式和投資的內(nèi)容，其次，會展活動所在地的信息、交通、交易便利，其本身就是值得投資商注意的好環(huán)境，如果再提供良好的外部投資環(huán)境，擁有可以開發(fā)與利用各種資源，就更加利于吸引外資。再次，會展可以吸引不同地區(qū)、國家的客商投資與合作，這樣不僅提高了不同地區(qū)、國家的對外開放水平和對外開放能力，而且可增加貿(mào)易和投資流動的規(guī)模和速度，引起產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。最后，會展活動能為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化提供良好條件，會展活動的各種貿(mào)易與非貿(mào)易渠道會影響到開放經(jīng)濟體系內(nèi)部的市場供給與需求關(guān)系，使開放經(jīng)濟體系內(nèi)部的市場供給關(guān)系發(fā)生良性變動，經(jīng)濟體系的需求與供給結(jié)構(gòu)的良性循環(huán)會引起產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，從而吸引外資。

4.對產(chǎn)出品提供了實現(xiàn)價值的可能性

無論需求與供給還是投資與產(chǎn)出，廠商們最終的目標(biāo)是市場。在市場經(jīng)濟條件下，產(chǎn)品一詞之所以已逐漸被人們很少提及的原因，在于產(chǎn)品只是被生產(chǎn)出來的物品，可能是被創(chuàng)造出來的物質(zhì)財富，也可能不是被創(chuàng)造出來的物質(zhì)財富，因為當(dāng)一種產(chǎn)品未在市場上實現(xiàn)其真正價值時，還不能夠斷言其是否是創(chuàng)造出的物質(zhì)財富；取而代之的商品一詞則具有兩種意思：一是為交換而生產(chǎn)的具有使用價值和價值的勞動產(chǎn)品；二是泛指市場上買賣的物品。兩種意思的直接指向都是市場，并通過市場來實現(xiàn)其價值，言簡意賅，故此大行其道。實際上，經(jīng)濟會展活動大多是一種市場活動。在某種意義上，更加形象化的比喻，應(yīng)是一種具有現(xiàn)代化形式、現(xiàn)代化氛圍、現(xiàn)代化管理、現(xiàn)代化技術(shù)手段的集市活動。也正是這種市場活動的現(xiàn)代化，不但為需求與供給、投資與產(chǎn)出提供了信息、技術(shù)、資金，還為產(chǎn)品提供了實現(xiàn)價值的較大可能。無論是需求與供給還是投資與產(chǎn)出品，一旦在市場上轉(zhuǎn)化為財富，朝著更加有利于市場目標(biāo)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整就會隨之而來。