一、國(guó)外有策劃學(xué)嗎

很多人試圖去西方的一些著作中尋找策劃學(xué)的源頭，或希望找到一些權(quán)威理論來(lái)作支撐，但都未能如愿。國(guó)外的著作中很難找到我國(guó)目前正風(fēng)靡的策劃學(xué)理論，或者只有只言片語(yǔ)。當(dāng)與國(guó)外同行討論策劃學(xué)時(shí)，他們往往一臉茫然，不知策劃學(xué)為何物。

策劃學(xué)之所以得到認(rèn)可并很快火起來(lái)，總結(jié)起來(lái)最主要的原因是：

(1)這一學(xué)派的實(shí)踐或理論對(duì)中國(guó)的企業(yè)更有針對(duì)性，也更了解本國(guó)的國(guó)情。外來(lái)的一些理論由于不適合中國(guó)的國(guó)情，進(jìn)入中國(guó)后顯得有些水土不服，不能發(fā)揮作用或脫離實(shí)際。所以中國(guó)的企業(yè)非?？释軗碛蟹蠂?guó)情的理論，這樣策劃學(xué)便應(yīng)運(yùn)而生。

(2)一些傳統(tǒng)的與市場(chǎng)銷(xiāo)售有關(guān)的理論不能適應(yīng)新的市場(chǎng)發(fā)展，所以也必然產(chǎn)生一些新的理論。

(3)這也正好印證了世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重心在哪里，理論的發(fā)展也應(yīng)該出現(xiàn)在哪里的說(shuō)法。中國(guó)已經(jīng)經(jīng)過(guò)幾十年的改革開(kāi)放，經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得的成果是有目共睹的，中國(guó)現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)實(shí)力已經(jīng)讓全世界為之矚目。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展過(guò)程中必定要遇到很多新問(wèn)題，而要解決這些新問(wèn)題除了用傳統(tǒng)理論之外又必然需要產(chǎn)生一些新理論。

正如經(jīng)濟(jì)學(xué)家林毅夫所說(shuō)：“中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的影響越來(lái)越大?，F(xiàn)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為10%左右，而中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的增長(zhǎng)占全球貿(mào)易增長(zhǎng)的40%左右。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)在世界經(jīng)濟(jì)中的地位進(jìn)一步提高，在中國(guó)土地上也必將產(chǎn)生領(lǐng)導(dǎo)世界經(jīng)濟(jì)學(xué)的思潮以及大師級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)家。”

美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家米爾頓·弗里德曼也曾經(jīng)說(shuō)過(guò)這樣一句話(huà)：“誰(shuí)能正確解釋中國(guó)改革和發(fā)展，誰(shuí)就能獲得諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)?！?/FONT>

二、策劃及策劃學(xué)的英語(yǔ)翻譯

在與市場(chǎng)有關(guān)的理論中，廣告學(xué)、公關(guān)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、CIS、咨詢(xún)這些理論基本上是誕生、發(fā)展、成熟于西方，在西方它們都有清晰的學(xué)科或?qū)W派特點(diǎn)、研究范圍，所以它們的英語(yǔ)單詞所表達(dá)的意思也非常清楚地對(duì)應(yīng)了這些理論。

策劃學(xué)的英語(yǔ)翻譯是什么？很長(zhǎng)一段時(shí)間，對(duì)策劃學(xué)研究的內(nèi)容模糊不清，策劃學(xué)學(xué)科沒(méi)有形成自己的特點(diǎn)、研究范圍和界限，很多人不理解策劃學(xué)究竟是什么。一些人認(rèn)為策劃學(xué)的研究?jī)?nèi)容其實(shí)就是西方的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，只不過(guò)把“營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”換了一種時(shí)髦的中文稱(chēng)呼，所以一些人把“策劃學(xué)”翻譯為“marketing”；一些人認(rèn)為策劃學(xué)的研究?jī)?nèi)容其實(shí)是西方的咨詢(xún)業(yè)，所以譯為“consulting”；一些人認(rèn)為策劃學(xué)是研究策略的，英語(yǔ)為“strategy planning”或“strategy”；有人認(rèn)為策劃學(xué)的研究?jī)?nèi)容與計(jì)劃差不多，英語(yǔ)為“planning”或“plan”；有人認(rèn)為策劃學(xué)研究的是謀略、計(jì)謀，所以英語(yǔ)為“scheme”、“devise”、“plot”。還有一些人認(rèn)為策劃學(xué)的研究?jī)?nèi)容其實(shí)是廣告學(xué)、公關(guān)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、CIS、咨詢(xún)的內(nèi)容，或是它們的糅合物，所以英語(yǔ)翻譯是其中的任何一個(gè)都可以。

我們研究的策劃學(xué)已經(jīng)形成了自己的學(xué)科特點(diǎn)、研究范圍和界限，它是一門(mén)誕生于中國(guó)的、主要研究與市場(chǎng)有關(guān)的理論的新學(xué)科，這門(mén)學(xué)科所包含的漢語(yǔ)意思，沒(méi)有準(zhǔn)確的對(duì)應(yīng)英語(yǔ)單詞，這里只有用一個(gè)意思大概相近的英語(yǔ)單詞來(lái)表示，即“master－minding”，這個(gè)單詞作為一門(mén)學(xué)科時(shí)就是“策劃學(xué)”，而作為一種市場(chǎng)活動(dòng)時(shí)就是“策劃”。