企業(yè)宣傳片給予觀眾的沖擊力不僅僅只是在視覺(jué)上，在聽(tīng)覺(jué)上也是需要具有很強(qiáng)的輻射力，方能對(duì)觀眾產(chǎn)生深入腦海的印象，這就需要企業(yè)宣傳片制作公司對(duì)整部片子有一個(gè)具有創(chuàng)意的策劃文案，需要對(duì)整部宣傳片有不套完美的解說(shuō)詞。

企業(yè)都希望制作出來(lái)的企業(yè)形象宣傳片能夠完美無(wú)缺的展示出企業(yè)的精神面貌、企業(yè)的綜合實(shí)力，這就需得在企業(yè)宣傳片解說(shuō)詞上下功夫了，一套好的解說(shuō)詞應(yīng)該是寫(xiě)得親近、表現(xiàn)的自然、容易打動(dòng)的了觀眾，同時(shí)可以讓企業(yè)宣傳片更加簡(jiǎn)明扼要、突出重點(diǎn)、形象生動(dòng)的展現(xiàn)在觀眾面前，使觀眾早看完企業(yè)宣傳片之后還有一種余音裊裊的感受，使之回味無(wú)窮，對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度好感度也是油然而生。一套完美的企業(yè)宣傳片解說(shuō)詞不僅能給整部片子增色，而且能夠深刻地體現(xiàn)出企業(yè)宣傳片的思想內(nèi)涵，使企業(yè)在人們心中得到質(zhì)的提升，也是人們能夠欣賞到一部令其耳目一新的企業(yè)宣傳片，這既是企業(yè)想到得到的效應(yīng)，同時(shí)也是觀眾樂(lè)于接受的結(jié)果，可同時(shí)滿足于企業(yè)及觀眾。

龍騰認(rèn)為成功的企業(yè)宣傳片離不開(kāi)制作過(guò)程中的每個(gè)細(xì)節(jié)，只有將每個(gè)細(xì)節(jié)把握好，才能制作出讓人滿意的作品，解說(shuō)詞是一部好的企業(yè)宣傳片離不開(kāi)的細(xì)節(jié)因素，是缺一不可的，好的企業(yè)宣傳片永遠(yuǎn)都將是與完美的解說(shuō)詞相影隨行的。

企業(yè)宣傳片中音樂(lè)與解說(shuō)詞的關(guān)系

企業(yè)宣傳片音樂(lè)和解說(shuō)詞的結(jié)合關(guān)系通常分為音畫(huà)同步和音畫(huà)對(duì)位兩種。音畫(huà)同步表現(xiàn)為音樂(lè)和畫(huà)面的情緒一致，節(jié)奏吻合，視覺(jué)內(nèi)容統(tǒng)一，并起到烘托、渲染企業(yè)宣傳片畫(huà)面的作用。音畫(huà)對(duì)位則是讓音樂(lè)和畫(huà)面作不同側(cè)面、不同角度、不同層次的表現(xiàn)，使節(jié)奏、速度、情緒、意境都表現(xiàn)不同，聲音和畫(huà)面相反相成，對(duì)立統(tǒng)一。作為企業(yè)宣傳片音樂(lè)的作用，往往根據(jù)內(nèi)容的需要，運(yùn)用所處時(shí)代具有代表性的音調(diào)或音樂(lè)作品，常用的音樂(lè)語(yǔ)言、表現(xiàn)手法以及樂(lè)器和配器特點(diǎn)等各種因素來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，使企業(yè)宣傳片賦予時(shí)代特征。音樂(lè)作曲必須懂得樂(lè)隊(duì)、樂(lè)器和配器。這就需要作曲家熟悉每一件樂(lè)器的表現(xiàn)特性和演奏特點(diǎn)。作曲和指揮對(duì)音樂(lè)的長(zhǎng)度和演奏速度的把握能力也尤為突出，在和畫(huà)面配音時(shí)這方面的適應(yīng)能力也特別強(qiáng)。這都是影視制作音樂(lè)的特點(diǎn)。另外，音樂(lè)進(jìn)入了電子化時(shí)代后，對(duì)各種新穎的電子樂(lè)器和電聲樂(lè)隊(duì)也必須駕輕就熟，掌握它的音響特點(diǎn)和表現(xiàn)特征。歌曲和插曲是影視制作音樂(lè)中的一個(gè)重要部分，產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力；企業(yè)宣傳片音樂(lè)分為：

1、片頭音樂(lè)。主要指用于片名字幕的音樂(lè)。它有引呈影視主題，引入故事情節(jié)并預(yù)示影視片基調(diào)和渲染特定氣氛的作用。

2、片尾音樂(lè)。用于影視制作結(jié)尾的音樂(lè)。經(jīng)常是對(duì)影視制作主題和基本情緒的概括和總結(jié)，或者是造成某種氣氛、意境，使觀眾對(duì)影視制作的內(nèi)容產(chǎn)生聯(lián)想和回味。

3、主題音樂(lè)。用以表達(dá)影視主題思想，概括影視基本情緒的樂(lè)曲。主題音樂(lè)是影視音樂(lè)的核心、全片音樂(lè)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是評(píng)價(jià)影視音樂(lè)的主要依據(jù)。所以，影視的主題音樂(lè)應(yīng)鮮明而富于表現(xiàn)力。

4、背景音樂(lè)。在影視制作中起背景作用的音樂(lè)，不直接參加與情節(jié)的發(fā)展。背景音樂(lè)的特點(diǎn)具有概括性，故不多變。影視制作中的音樂(lè)多是背景音樂(lè)。

5、環(huán)境音樂(lè)。根據(jù)影視制作中畫(huà)面特定環(huán)境的需要，選用生活中流傳的具有典型性的樂(lè)曲，作為烘托環(huán)境氣氛的音樂(lè)。

6、描繪性音樂(lè)。用音樂(lè)手段對(duì)畫(huà)面上的事物和情景及其具體、獨(dú)特的音響特征，如鳥(niǎo)鳴、風(fēng)暴等，加以描繪，這種音樂(lè)畫(huà)面提供一種聲音的造型。

7、說(shuō)明性音樂(lè)。即闡述畫(huà)面內(nèi)容并表現(xiàn)基本情緒的音樂(lè)。在企業(yè)宣傳片中通常稱(chēng)為“敘述性音樂(lè)”，也可對(duì)畫(huà)面的動(dòng)作效果、影視制作的速度節(jié)奏以及民族色彩、時(shí)代特征方面作出補(bǔ)充。

8、幻想性音樂(lè)。表現(xiàn)人物幻想的音樂(lè)。帶有虛幻朦朧的色調(diào)。它與畫(huà)面的關(guān)系可作兩種處理：

幻想的音樂(lè)與幻想的畫(huà)面作同步的結(jié)合；

幻想的音樂(lè)與現(xiàn)實(shí)的畫(huà)面交織在一起，作非同步的結(jié)合。

9、情節(jié)性音樂(lè)。直接參與到影視情節(jié)中去的音樂(lè)。情節(jié)發(fā)展的動(dòng)力是沖突，這種音樂(lè)經(jīng)常出現(xiàn)在沖突之中，直接影響情節(jié)的發(fā)展，深化影視制作的內(nèi)容，成為情節(jié)結(jié)構(gòu)中不可缺少的組成部分。

10、氣氛性音樂(lè)。為影視制作局部整體創(chuàng)作某種特定氣氛基調(diào)的音樂(lè)。這種音樂(lè)是以其自身的特性為畫(huà)面創(chuàng)造出一種具有情緒因素的氣氛，而非單純解釋畫(huà)面。

11、電子音樂(lè)。運(yùn)用電子手段制作或加工的音樂(lè)，統(tǒng)稱(chēng)為電子音樂(lè)；用電子計(jì)算機(jī)創(chuàng)作音響，幫助作曲人員進(jìn)行音樂(lè)構(gòu)思和作曲，稱(chēng)作電子計(jì)算機(jī)音樂(lè)。電子計(jì)算機(jī)目前還不能自己發(fā)揮作用，需要人的想象力、人的智慧去動(dòng)用它。電風(fēng)琴、電吉他、電貝司等電聲樂(lè)器演奏的音樂(lè)，稱(chēng)作“電聲音樂(lè)”，不是電子音樂(lè)。

解說(shuō)詞，在企業(yè)宣傳片中永遠(yuǎn)不是獨(dú)立的藝術(shù)，它的生命與畫(huà)面緊緊地聯(lián)系在一起，既起著補(bǔ)充和擴(kuò)大畫(huà)面內(nèi)涵的作用，又與畫(huà)面、音響等元素一道共同起著向觀眾傳情達(dá)意的作用。可以說(shuō)，解說(shuō)詞的準(zhǔn)確性、生動(dòng)性與否，直接關(guān)系到企業(yè)宣傳片的優(yōu)劣成敗，其重要性不言而喻。撰寫(xiě)解說(shuō)詞，除了運(yùn)用一般性的寫(xiě)作手法外，尤應(yīng)注重“鋪開(kāi)寫(xiě)”與“提起來(lái)寫(xiě)”兩種寫(xiě)作技巧，才能較好地展示其“敘述”和“表達(dá)”的功能。

一、配合畫(huà)面“鋪開(kāi)寫(xiě)”解讀畫(huà)面求認(rèn)同。所謂“鋪開(kāi)寫(xiě)，是指企業(yè)宣傳片解說(shuō)詞要配合畫(huà)面鋪陳開(kāi)來(lái)寫(xiě)，發(fā)揮“敘述”的功能，求得收視者的認(rèn)同。一部電視專(zhuān)題類(lèi)節(jié)目確定“說(shuō)什么”后，在“怎么說(shuō)”中少不了“敘述”。在“敘述”這個(gè)環(huán)節(jié)上，解說(shuō)詞要將有必要向觀眾解釋說(shuō)明的背景、經(jīng)歷、數(shù)據(jù)等鋪陳開(kāi)來(lái)，敘述清楚，用口語(yǔ)化的語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了地寫(xiě)，不能讓觀眾產(chǎn)生理解上的模糊和岐義。近年來(lái)，企業(yè)宣傳片還有一種非常流行的敘述方式——將解說(shuō)詞和當(dāng)事人采訪同期聲穿插起來(lái)，有時(shí)甚至細(xì)致到一句解說(shuō)一句當(dāng)事人同期聲采訪的穿插，將兩種不同的聲音穿插結(jié)合起來(lái)的“鋪開(kāi)寫(xiě)”的方式，靈活而不沉悶。這種方式在地方臺(tái)相關(guān)體裁的表述與展現(xiàn)中也被廣泛采用，得到了受眾的普遍認(rèn)同。

二、“提起來(lái)寫(xiě)”畫(huà)外意升華主題表深意。所謂“提起來(lái)寫(xiě)”，是指企業(yè)宣傳片解說(shuō)詞既要配合畫(huà)面寫(xiě)，也要寫(xiě)出畫(huà)外之意，達(dá)到提煉內(nèi)容、開(kāi)掘思想、升華主題之目的。而欲達(dá)此目的，必須“站高一點(diǎn)、看遠(yuǎn)一點(diǎn)，想深一點(diǎn)”，才能發(fā)揮其“表達(dá)”之功能。

從某種意義上說(shuō)，事、理、情是專(zhuān)題類(lèi)節(jié)目的三要素?！笆隆笔瞧铀从车膶?duì)象、表達(dá)的客體，它常常敘說(shuō)的是一個(gè)或一段故事，反映的是故事里活生生的人；“理”是故事中所蘊(yùn)涵的思想和哲理，它往往需要提煉和升華；“情”是作者在敘事和說(shuō)理中的情感體驗(yàn)和抒發(fā)，它最終是通過(guò)作品與觀眾的互動(dòng)中完成的?！罢f(shuō)理”和“抒情”都需要解說(shuō)詞從具象的人與事中，寫(xiě)出受眾欲知而未知的東西來(lái)。如此“提起來(lái)寫(xiě)”，便可在敘述的基礎(chǔ)上反映出一種感悟，讓事和理乘真情之舟，抵達(dá)觀眾內(nèi)心深處的“彼岸”。

三、“鋪寫(xiě)”“提寫(xiě)”兩兼用敘事說(shuō)理便生動(dòng)。一篇企業(yè)宣傳片解說(shuō)詞如果通篇都是“鋪開(kāi)寫(xiě)”，平鋪直敘，把事情說(shuō)清楚就算完成了。所以，企業(yè)宣傳片解說(shuō)詞的寫(xiě)作，把握好“鋪開(kāi)寫(xiě)”與“提起來(lái)寫(xiě)”的關(guān)系，對(duì)于加強(qiáng)影視制作感染力和說(shuō)服力是大有裨益的。

企業(yè)宣傳片解說(shuō)詞寫(xiě)作的基本要求

企業(yè)宣傳片解說(shuō)詞與畫(huà)面相互依存，彼此互補(bǔ)，共同為主題服務(wù)。企業(yè)宣傳片創(chuàng)作的關(guān)鍵在于畫(huà)面語(yǔ)言邏輯與文字語(yǔ)言邏輯之間的有機(jī)結(jié)合，要將兩套語(yǔ)言表述系統(tǒng)組織成一套語(yǔ)言表述系統(tǒng)；將兩種語(yǔ)言邏輯關(guān)系組織成一套語(yǔ)言邏輯關(guān)系。兩者合二為一，融合、重組、再造的依據(jù)是電視語(yǔ)言語(yǔ)法規(guī)則。因此，解說(shuō)詞的創(chuàng)作與平面媒體的文字稿有很大的區(qū)別，區(qū)別在于解說(shuō)詞是“為看而寫(xiě)”、“為聽(tīng)而寫(xiě)”。

一、為看而寫(xiě)，就是提筆寫(xiě)作時(shí)，要時(shí)時(shí)刻刻聯(lián)想到畫(huà)面，考慮解說(shuō)怎樣和畫(huà)面配合，怎樣通過(guò)解說(shuō)語(yǔ)言去強(qiáng)化觀眾對(duì)畫(huà)面的感受，調(diào)動(dòng)觀眾的想象和聯(lián)想，給他們以適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)?！盀榭炊鴮?xiě)”要求作者推確理解畫(huà)面的內(nèi)涵，使解說(shuō)詞服務(wù)于“看”的功能。

二、為聽(tīng)而寫(xiě)，企業(yè)宣傳片解說(shuō)詞是由播音員配音、以有聲語(yǔ)言的形式直接訴于觀眾聽(tīng)覺(jué)，它與廣播寫(xiě)作有相似之處，寫(xiě)作時(shí)必須注意使用口語(yǔ)化的語(yǔ)言。要求解說(shuō)詞通俗易懂，創(chuàng)作者應(yīng)避免使用深?yuàn)W的詞匯和字眼。

“為看而寫(xiě)”、“為聽(tīng)而寫(xiě)”是對(duì)企業(yè)宣傳片解說(shuō)詞的共性要求。其實(shí)，不同類(lèi)型、不同風(fēng)格的企業(yè)宣傳片對(duì)解說(shuō)詞的要求也有區(qū)別。因此，創(chuàng)作者要根據(jù)不同的類(lèi)型的來(lái)把握解說(shuō)詞的寫(xiě)作，靈活處理畫(huà)面和解說(shuō)的關(guān)系，恰當(dāng)?shù)匕l(fā)揮文字語(yǔ)言的作用，使解說(shuō)詞和畫(huà)面水乳交融、相得益彰，共同服務(wù)于企業(yè)宣傳片主題的表達(dá)。